Кейс о том, как за 15 месяцев системной работы с небольшим бюджетом можно:

• Увеличить поисковый трафик в 11 раз
• Вывести в ТОП3 – 55%, ТОП10 – 83% ключей с коммерческих страниц
• Найти новые точки роста для проекта

Что на старте?

Начало работы 10.2018

Клиент – компания «MEDICALASER» – национальный производитель косметологического и лазерного оборудования.

Проект – интернет-магазин лазерного оборудования собственного производства

Задача на проекте:

Получение ТОПа в google Украина по приоритетным 9-категориям. Увеличение целевого трафика.

Основные сложности ниши:

1. Узкая ниша с небольшим трафиком
2. Высокая стоимость товаров – долгая покупка
3. В топе большие более “широкие” интернет-магазины по продаже различного оборудования для косметологии, салонов красоты, парикмахерских, соляриев
4. На посадочных страницах конкурентов большое количество товаров различных брендов, при этом у нас на сайте только один бренд и в некоторых категориях довольно мало товаров

Внутренняя оптимизация

После проведенного технического аудита мы обнаружили и исправили целый перечень проблем:

• переехали на https
• настроили редиректы с дублированных страниц
• сделали ЧПУ для всех страниц
• закрыли от индексации страницы с гет-параметрами (сортировка, пагинация, фильтрация, поиск, служебные страницы)
• добавили коммерческие факторы
• проработали над формированием заголовков для всех типов страниц (убрали сквозные заголовки h2 и h3, на категориях заменили название товара с h2 на h1)
• реализовали микроформаты для хлебных крошек и товаров
• улучшили скорость работы сайта
• внедрили перелинковку на сайт
• исправили битые картинки и ссылки
  и т.д.

Также поработали с Google Мой бизнес:

• оптимизировали описания, дополнили фото
• прописали дальнейший план работ

Семантика и контент

За несколько месяцев мы проработали семантику по всем направлениям аппаратов по процедурам и технологиям.

Реализовали:

• новую структуру
• оптимизированные мета-тэги (ручные и шаблонные)
• написали / переписали / расширили / оптимизировали тексты
• улучшили визуально тексты описания товаров (списки и заголовки были реализованы с помощью символов, жирности, отступов)

Работа с блогом

Через 7 месяцев продвижения начали работу с блогом. Провели анализ существующих статей, в результате:

• собрали семантику под существующие статьи
• переписали, расширили статьи по которым есть потенциал по трафику
• внедрили мета
• короткие, бесполезные статьи удалили

Каждый месяц писали статьи для блога, а также прокачивали их ссылками.

Внешняя оптимизация

Клиент до работы с нами (за 6 месяцев) переезжал на другой движок и не настроил для большинства страниц 301-редирект. В результате появились битые ссылки. Поэтому с таких страниц были настроены 301-редиректы на соответствующие страницы на новом сайте.

Провели анализ существующих входящих ссылок в сравнении с конкурентами и обнаружили недостатки:

• сайт частично продвигался некачественными ссылками через биржу sape (которые после ухода к другому подрядчику стали отпадать)
• по сравнению с конкурентами очень высокий процент анкорных ссылок
• ссылки строились только на 9 страниц сайта
• очень мало ссылок вело на главную страницу сайта
• небольшое количество ссылок с украинских площадок

В результате составили план формирования ссылочной массы с учетом вышеуказанных недостатков:

• отклонили плохие ссылки через Disavow
• увеличили процент ссылок на главную страницу
• на страницах, где много анкорных ссылок – увеличили % безанкорных ссылок
• увеличили кол-во страниц для получения ссылок

Какие линки строили?

• крауд-ссылки (форумы, комментарии)
• статейные ссылки с трастовых украинских площадках (в основном СМИ) через биржи и аутрич (+/- 10 доменов/месяц)

Делали уклон именно на качество ссылок, а не на их количество.

Результат

За 15 месяцев наших работ на сайте поисковый трафик увеличился в 11 раз с 1,65 тыс пользователей в месяц до 20 тыс

Число запросов в ТОПе на сегодня:

• для коммерческих страниц стало ТОП-3 55%, ТОП-10 – 83%
• для блога ТОП-3 – 47%, ТОП-10 – 82%

Нужно подчеркнуть, что хороший результат был достигнут не только нашими работами, а и быстрым и качественным взаимодействием с клиентом:

• помимо SEO использовались другие каналы – реклама в google, фейсбук, оффлайн активности на рынке, что способствовало увеличению брендового трафика
• были хорошие полезные описания товаров
• технические правки внедрялись довольно быстро
• клиент работал над улучшением своего сайта

Как видим развитие проекта в будущем?

1. Внедрить украинскую версию сайта
2. Продолжить работу по написанию статей в блог
3. Улучшить юзабилити сайта (особенно для мобайл)