Из чего состоит работа SEO-специалиста

Октябрь 16, 2020

Катерина Золотарева

Рейтинг: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

«Вы же только ссылки закупаете», «за что такие бюджеты», «я и сам могу». Знакомо? Нам тоже. Поэтому держите список того, благодаря каким работам ваши сайты выходят в топ, получают трафик и продажи.

  1. Анализ ниши и формирование стратегии. Задача этого этапа — определить, за счет чего в топе находятся те или иные сайты и какие элементы стратегии нужно внедрить на продвигаемом сайте, чтобы получить максимум трафика.
  2. Составление прогнозов и просчет рентабельности инвестиций. Про то, как составлять прогнозы трафика — мы уже писали пост в нашем ФБ. На основе этих прогнозов и анализа ниши нужно просчитать ориентировочную рентабельность вложений в SEO трафик. И если в перспективе 1 года инвестиции себя не окупят — лучше поискать другой канал привлечения трафика на сайт.
  3. Сбор семантического ядра. Это является основой SEO-продвижения, на его основании формируется структура сайта, контент на страницах, отслеживается динамика позиций и формируется ссылочная стратегия. Неправильно составленное ядро «заведет» ваш сайт не туда, а нерационально большое ядро съест массу времени и затормозит получение результатов. Поэтому тактика сбора семантики — один из важных пунктов в формировании общей стратегии.
  4. Формирование структуры сайта. На основании семантического ядра и его кластеризации принимается решение, какие страницы должны быть на сайте, чтобы получить максимум трафика. При этом не должно быть смыслового дублирования контента, а структура и иерархия меню должна быть удобна для пользователя.
  5. Формирование структуры страниц и ТЗ на текст. В современном SEO писать ТЗ в виде «текст на 3000 символов с ключами» уже недостаточно. Нужно подробно проанализировать структуру посадочных страниц конкурентов, и нет, не «сделать так же», а сделать лучше. Элементами структуры должен быть не только текст, но и картинки, иконки, инфографика, блочная верстка, важные блоки текста, кнопки захвата, интерактивные элементы и многое другое в зависимости от ниши.
  6. Написание мета-тэгов. Одна из самых понятных задач. SEO-специалист формирует тэги title, description, а также заголовки h1-h2, по которым google распознает содержимое страницы. Кроме того, description формирует сниппет сайта в поисковой выдаче и влияет на процент кликов на ваш сайт.
  7. Технический SEO-аудит, формирование ТЗ программисту. Сайт парсится специальными сервисами и проверяется по техническому чек-листу. Задача этого этапа — убедиться, что google хорошо индексирует все нужное на сайте, и не видит ничего ничего не нужного, под последним понимается различные специфические SEO-баги — дубли, технические страницы, битые ссылки, ненужные редиректы и много чего другого
  8. Изучение трендов и применение их к стратегии продвижения. SEO — довольно изменчивое направление, в котором действует общий принцип «меняйся или умри», То, что работало вчера – может не работать сегодня, а завтра вообще быть негативным фактором ранжирования. Кроме того, задача SEO-специалистов — понимать принципы ранжирования поисковой системы, и адаптировать стратегию работы под новую информацию.
  9. Анализ динамики трафика. Сравнительная динамика трафика может много рассказать о проекте. Можно анализировать свой сайт относительно сайтов конкурентов, и таким образом ответить себе на вопрос, за счет чего «они» в топе, а «мы» нет. Можно сравнивать различные страницы своего сайта одного типа и сделать вывод, в чем одна страница лучше другой и экстраполировать позитивный опыт на другие части сайта.
  10. Формирование ссылочной стратегии. Прежде, чем строить ссылки на сайт, надо понять, какие ссылки нужны и куда. Для этого анализируется ссылочный профиль конкурентов, делаются выводы про то, сколько каких ссылок нужно. А на основании семантического ядра и текущий позиций сайта разрабатывается план по посадочным страницам и анкорам. Только после формирования такого плана можно приступать к получению ссылок.
  11. Отбор сайтов-доноров. Long-list сайтов формируется на основе анализа конкурентов и анализа ниши по соответствующей тематике. После этого каждый донор проверяется на множество параметров, таких как объем органического трафика, соотношение входящих и исходящих ссылок, показатели DR и DA и многие другие.
  12. Написание текстов для размещения ссылок. Большинство ссылок для продвигаемого сайта размещаются в статьях на другом сайте, и за эти статьи отвечает тоже SEO-специалист. Нужно найти подходящих копирайтеров, сформировать им ТЗ, заказать, затем проверить написанное, аккуратно внедрить туда ссылку, и только потом статья будет готова для размещения.
  13. Размещение ссылок. В зависимости от ссылочной стратегии, а также особенностей ниши и региона, заказывается размещение ссылок через биржи или напрямую у вебмастеров, после чего ссылки проверяются.
  14. Аналитика результата и корректировка стратегии. После каждого этапа проведенных работ либо ежемесячно необходимо делать анализ полученных результатов, позитивных и негативных тенденций, после чего внедрять правки в стратегию и план работ. Именно такой постоянный анализ и усовершенствования стратегии позволяет получить хорошие позиции и SEO трафик.
  15. Анализ трафика и конверсионности сайта. Кроме того факта, что посетители заходят на ваш сайт, важно, что они там делают. Особенно для бизнеса важно то, покупают на сайте или нет. Поэтому для начала необходимо произвести настройку аналитики, а дальше ежемесячно отслеживать показатели конверсии и давать рекомендации по юзабилити, как увеличить процент заказов с сайта.
  16. Консультирование клиента, программистов, ответы на вопросы и все остальное. Важно, чтобы SEO-специалист мог не только подготовить работы «по плану», а еще и объяснить их смысл, нюансы, организовать процесс реализации на стороне клиента и многое другое. Иногда коммуникации занимают добрую треть рабочего времени и являются не менее важной составляющей чем сам процесс.

SEO-аналитик Сергей Кокшаров в своем блоге devaka.ru еще в 2012 году составил диаграмму распределения работ SEO-специалиста по типам


Могу только сказать, что из проекта в проект процентное соотношение может меняться, но список работ и пропорции остаются более или менее похожими.

Поэтому да, SEO — это долго и дорого. И это не только тексты и ссылки, а целый сложный комплекс работ, который ведет к росту органического трафика вашего сайта, и как результат — к продажам и прибыли.

Оценить статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

Поделится в соц. сетях:

Последние записи