SEO-тексты 2024: что заказывают клиенты сегодня

Наталья Кирик — основательница контент-студии WordFactory

Мы в WordFactory хорошо знаем: чтобы писать успешные тексты, нужно иметь не только писательские способности, но и следить за трендами и мониторить изменения в поисковых алгоритмах. Именно они определяют требования клиентов и стандарты, по которым оцениваются результаты работы райтеров. Рассказываем, каким будет SEO-копирайтинг в 2024 году — что нужно знать и чего ожидать.

Об искусственном интеллекте, но без него

Быстрее всего в Украине и мире росла популярность запросов, связанных с нейросетью ChatGPT. Их количество увеличилось в 30 раз за 2023 год, что привлекло внимание многих компаний, специалистов и медиа. Поэтому одна из самых популярных тем в копирайтинге сейчас — использование искусственного интеллекта. Клиенты часто заказывают статьи типа:

Топ-20 инструментов для создания контента на основе ИИ.
Как научиться писать запросы для ChatGPT: подробный гайд.
Лучшие альтернативы ChatGPT и Midjourney.
Где учиться использованию искусственного интеллекта?
Как автоматизировать свою работу с помощью искусственного интеллекта и зарабатывать больше?

Но складывается интересный парадокс. Чем чаще клиенты заказывают статьи, связанные с искусственным интеллектом, тем хуже они относятся к его использованию в копирайтинге. Многие заказчики требуют обязательной проверки текстов на использование ИИ. Особенно это касается авторского контента — статей для блогов, сообщений в социальных сетях, экспертных мнений, отзывов, обзоров и т.д. Некоторые клиенты даже пишут инструкции по проверке текстов в 2–3 сервисах, пытаясь уловить малейшие следы применения искусственного интеллекта. Насколько это продуктивно и важно — интересный вопрос, не имеющий однозначного ответа. Но копирайтерам точно следует готовиться к дополнительным проверкам текстов и возможным претензиям со стороны заказчиков.

Популярными также остаются следующие темы:

SaaS-сервисы: инструкции, обзоры, гайды.
SEO: самостоятельное продвижение сайтов, обучение, тренды.
IT: образование, выбор профессии, обзоры новых технологий.
i-Gaming: рейтинги игровых заведений, советы, сравнения.
Товары и услуги: актуальные особенности рынков и трендов.

Качество важнее количества

В 2024 году может полностью исчезнуть целый класс копирайтеров — авторов, зарабатывающих на больших объемах текстов с минимальными требованиями к качеству. Набив руку, они генерируют до 30–60 тысяч символов в день, получая неплохой доход даже на минимальных ставках. Их типичные задачи — написание технических текстовых «заглушек», статей для линкбилдинга и описаний однотипных товаров. Но потребность в таких авторах, которых иногда иронично называют «дятлами» из-за специфики рабочего процесса, постепенно уменьшается.

На то есть несколько причин:

Google постоянно ужесточает требования к текстам. Низкопробные материалы считаются спамными и могут навредить рейтингу сайта.
С автоматизацией простой механической работы отлично справляется искусственный интеллект. Существуют специализированные сервисы для генерации аутрич-сообщений, рерайтинга и других подобных задач.
Изменяется подход к продвижению сайтов. Все большую роль в нем играет экспертный контент, созданный на основе реального опыта.

Для копирайтеров качество выходит на первый план. На рынке остаются настоящие профессионалы — те, кто создал собственный стиль, имеет экспертизу в определенных отраслях и готов посвящать время повышению квалификации. Авторам, зарабатывающим на больших объемах или рассматривающим копирайтинг только как подработку, придется меняться или выбирать для себя другую специальность.

Профессия и творчество

Дистанция между копирайтерами и писателями постепенно уменьшается. Проходят времена, когда все ключи нужно вписывать в тексты в прямом вхождении, игнорируя все языковые нормы. Основной ценностью становится UX — пользовательский опыт, то есть соответствие сайтов ожиданиям посетителей. Чтобы получить высокий ранг в поисковике, недостаточно употребить все ключевые слова из списка — нужно сделать текст читабельным, хорошо структурированным и удобным для восприятия.

Кроме уникальности, копирайтерам необходимо проверять показатели тошноты и водности. Первый индикатор отражает частоту употребления определенных слов, а второй — долю текста, не имеющую смысловой нагрузки. Итак, писать нужно коротко, информативно, красиво, просто и понятно, ориентируясь на все слои своей целевой аудитории.

Еще одним важным трендом является увеличение количества голосовых запросов. Люди все чаще пользуются виртуальными помощниками на своих гаджетах, диктуя запросы и прослушивая ответы. Чтобы адаптироваться под них, необходимо использовать ключевые слова в разговорной форме — так, как эти фразы используются в обычных диалогах. Не помешает также добавлять список часто задаваемых вопросов, составленных на основе трендов и поисковой выдачи.

Пруфы и еще раз пруфы

Хотя формула Google E-E-A-T была представлена еще в 2014 году, она остается мегаактуальной. И копирайтерам следует обратить особое внимание на ее последнюю букву — Trustworthiness, то есть надежность контента. Используя определенные факты, утверждения или статистику, обязательно следует приводить ссылку на источник. Это улучшает позиции статьи с точки зрения поисковых роботов.

Еще один совет — не только приводить ссылку, но и упоминать источник в самом материале. Следует указывать имена авторов исследования или название компании, которая провела опрос, а также максимально упрощать задачу поиска информации для пользователей — это будет сигналом хорошо проработанного UX.

Каким будет копирайтерский 2024 год?

Главный инсайт от WordFactory: все изменится, и так, как раньше, уже не будет. Рынок меняется, и нужно адаптироваться к его трансформациям. Как бы это цинично ни прозвучало, но всегда нужно помнить о правиле естественного отбора: выживают сильнейшие.

В 2024 году требования к копирайтерам могут увеличиться из-за изменения поисковых алгоритмов и растущей роли искусственного интеллекта в генерации контента. Авторам придется использовать весь свой творческий потенциал, чтобы писать читабельные красивые тексты с четкой структурой. Кроме того, они должны приводить релевантную информацию, подтверждая факты и цифры ссылками на источники.

Звучит сложно? Но успешные копирайтеры и сегодня опираются на большинство этих требований. А вот начинающим авторам действительно может быть трудно. Чтобы быстрее влиться в поток, им следует начать с изучения основных принципов SEO, ознакомления с искусственным интеллектом и мониторинга актуальных трендов.