Кейс: Продвижение интернет-магазина садовых товаров

Результат

Клиент

Группа компаний «Клуб Растений» предлагает комплексные решения для садов, ландшафтных групп и садовых центров. Компания уже 11 лет на рынке, на их счету 33 га хвойных и лиственных деревьев и кустарников, в ассортименте более 1000 сортов различных растений, большой выбор садового инструмента. Они являются официальными представителями более 20 мировых брендов.

В данной нише наблюдаются ярко выраженная сезонность, которую необходимо учитывать при продвижении.

Стартовая задача

Клиент обратился летом 2017 года. За предыдущие полгода значительно просели поисковый трафик и продажи. Одна из основных причин – неудачный переезд на другой движок одновременно с переездом на https.

Перед нами поставили задачу – вернуть трафик, выявить точки дальнейшего роста проекта, составить долгосрочную стратегию.

Формат сотрудничества

Из-за предыдущего негативного опыта продвижения у клиента на старте было недоверие к SEO-специалистам. Поэтому было принято решение разбить работы на 3 этапа:

1. Решение всех технических проблем сайта (технический аудит, формирование ТЗ программистам, сопровождение внедрения. После 1-2 месяцев – анализ изменений)
2. Оптимизация основных категорий (сбор семантического ядра, написание мета-тегов и оптимизированных текстов).
3. Полный цикл SEO-работ, включая наращивание ссылочной массы

После наступления положительной динамики по каждому этапу – переход на следующий.

Начало работы: 09.2017

Процесс работы

1 этап. Технический аудит

Первоначальной задачей было выявить системные технические проблемы из-за которых интернет-магазин клиента потерял около 60% трафика.

1. При смене движка были изменены url, при этом не были настроены постраничные 301 редиректы. В результате многие тексты утратили уникальность, поскольку при обходе поисковым ботом страницы отдавали 404 ответ сервера, и только через какое-то время проиндексировал новые страницы. При том, что новые страницы он считал дублями старых, что привело к пессимизации сайта.

Что сделали: Поскольку прошло довольно много времени – не было смысла делать карту редиректов. Поэтому настроили постраничный 301-редирект только с тех страниц, где были внешние ссылки.

2. В индекс поисковой системы попала копия сайта на поддомене разработчиков, которая не была закрыта от индексации.

Что сделали: Удалили с индекса через вебмастер дубль сайта. Также закрыли общий доступ к поддомену.

3. Обнаружилось, что для каждой страницы сайта (товар/категория) была сделана копия под конкретный город (в шапке сайта был переключатель по городам).
Пример: https://plants-club.ua/ru/<название-товара>/region/kharkov

Несмотря на то, что мета-теги были уникальными с региональной составляющей, контент был везде одинаковый. Гуглу было тяжело определять релевантность внутри сайта каждой группы запросов, т.к. релевантность размывалась – в связи с чем такие страницы не генерили трафик и в целом пессимизировали сайт в “глазах” гугла.

Что сделали: Были настроены 301 редиректы со всех городов на 1 каноническую страницу без города.

4. Были обнаружены шаблонные проблемы с 301 редиректами: работали через 2-3 промежуточных редиректа – в результате часть ссылочного веса уходило в никуда.
Что сделали: Настроили редиректы через один.

5. 301-редирект с http на https – работал только для главной страницы. В связи с чем в индексе были частично 2 версии.

6. На сайте было порядка 2000 битых внутренних ссылок на старые товары – составили карту для исправления

7. Закрыли от индексации бесполезные для гугла страницы с get-параметрами (сортировка, поиск, служебные страницы…)

8. Реализовали разметку языковых версий через тэг rel=”alternate”

9. Обнаружили множество страниц без мета-тэгов, а также с дублированными либо нерелевантными мета-тегами и заголовками. Написали шаблонные мета-теги для различных типов страниц

10. Файл Sitemap содержал страницы которые отдавали 404 ошибку. Убрали такие страницы с карты сайта.

11. Написали ТЗ по улучшению быстродействия сайта

12. Был проведен тщательный технический анализ по огромному check-list, в результате которого было написано техническое задание для программиста с описанием проблем, примерами и конкретными решениями.

13. При анализе ссылок заметили, что ранее был другой домен budyak.net, со всех страниц которого был настроен редирект на главную plants-club.ua, в результате чего не передавался ссылочный вес на конкретные категории.
Что сделали: Проанализировали лучшие ссылки и составили файл постраничных редиректов для сайта budyak.net.

14. При анализе обратных ссылок обнаружили много некачественных ссылок. Данный список отклонили через search console – отправили в disavow links.

Длительность первого этапа: 1 месяц
Результаты 1 этапа: написанное ТЗ по технической оптимизации, оптимизация ссылочного профиля. Это заложило основу дальнейшего роста

2 этап. Семантика и Onpage оптимизация

1. Ранее копирайтеры клиента довольно активно писали контент и на многих категориях и товарах уже были написаны тексты. За счет этого клиент до проседания уже получал неплохой трафик.

   При поиске в гугле по кускам текста в широком соответствии тексты клиента часто были не на 1-м месте в выдаче, что говорило о пессимизации сайта (причины мы подробно написали в начале кейса).

   Что было сделано:
   Мы составили реестр всех категорий и подкатегорий сайта и разбили семантику на 3 месяца работы с учетом приоритетов.

   Для каждой страницы сделали следующий список работ:

   • сбор семантического ядра
   • анализ текущих позиций
   • написание мета-тегов
   • проверка текстов на уникальность
   • необходимость текстов в дооптимизации.

   Расширить структуру, к сожалению, не получилось, так как была привязка к 1С и это требовало больших дополнительных ресурсов.

   Копирайтеры клиента с нашим сопровождением за 4 месяца написали либо доработали все основные тексты для сайта, которые были необходимы.

   Длительность второго этапа: 3 месяца
   Результаты 2 этапа: сформированное семантическое ядро, написанные мета-тэги и написанное ТЗ на тексты на весь сайт, по которому копирайтер впоследствие будет писать тексты.

3 этап. Полный цикл SEO-продвижения сайта

1. Клиент постоянно работал над улучшением и изменением сайта, и в результате появлялись программные ошибки. Поэтому каждый месяц мы делали технический SEO-аудит: ошибки из спайдера Screaming Frog, Search console и готовили соответствующие ТЗ для программистов.

Была частично изменена структура и добавлены новые страницы под отдельные кластеры запросов. Копирайтеры клиента написали тексты для всех категорий товаров.

2. На первом этапе наращивания ссылочной массы мы размещали в основном безанкорные ссылки на тематических и трастовых новостных ресурсах, делая акцент не на количестве ссылок, а на качестве. Ссылки получали через биржи и прямое получение – аутрич.

Также каждый месяц проставляли ссылки на форумах и под статьями, где можно было оставить коммент с ссылками.

На сайте клиента представлены группы товары, которые имеют различный сезонный спрос. Задача именно к началу сезона вывести основные группы в ТОП. Поэтому страницы для закупки ссылок выбирались за 4 месяца до конкретного сезона. Тщательно прорабатывались приоритетные категории (on-page) и включалось получение ссылок (вечные + крауд) на данные страницы.

Результаты

1. Рост SEO траффика в 2 раза за 2 года работы
2. Рост конверсий с SEO траффика в 2,4 раза

Выводы:
1. Основная причина проседания трафика – это неслаженная работе программиста и SEO-специалиста. После изменения структуры сайта, переезда на https не были своевременно проведены работы по “склейке” страниц, также были применены старые методы получения трафика (страницы по городам)

В результате:

• появилось куча дублей, что пессимизировало сайт в глазах поисковой системы
• большинство текстов стало неуникальными
• многие тексты очень плохо ранжируются

Поэтому необходимо при переездах и сменах урлов не забывать делать редиректы.

2. Благодаря слаженной работы клиента и агентства были достигнуты хорошие результаты