Это всё же случилось. В октябре 2024 года самый популярный в мире сервис на основе искусственного интеллекта от OpenAI бросил вызов традиционным поисковым системам.
Теперь с помощью функции ChatGPT Search ИИ может осуществлять поиск информации в интернет-источниках в режиме реального времени. Такое нововведение создало серьёзную угрозу монополии Google, которая занимает более 93% рынка поисковых сервисов. То же самое касается принципов и правил создания контента, которые разрабатывались годами под определённые алгоритмы. Соответственно, SEO также ожидают потрясения.
Учитывая появление мощного инструмента для поиска, владельцам цифрового контента стоит понимать, как попадать в поисковую выдачу ChatGPT Search Engine, чтобы как минимум получить дополнительный канал продвижения своего бизнеса.
ChatGPT Search — это встроенный инструмент, который подключает ChatGPT к интернету, позволяя находить и использовать самую свежую информацию из надёжных источников в реальном времени.
В отличие от стандартной модели, которая больше работает как энциклопедия, опираясь на знания из прошлого, ChatGPT Search является синтезом искусственного интеллекта и поисковой системы.
Функция ChatGPT Search особенно полезна для поиска актуальных ответов на вопросы, касающиеся быстро меняющихся событий. Интересуют ли вас спортивные результаты, цены на криптовалюту или погода в Париже? Теперь Google не единственный, кто может помочь.
Хотя традиционные поисковики предлагают определённый набор инструментов для расширенного поиска, выбор настроек довольно ограничен и неудобен в использовании. Вместо этого система ChatGPT Search демонстрирует впечатляющую функциональность и гибкость:
Поиск ChatGPT осуществляется с использованием естественных фраз. Пользователь задаёт вопрос как человеку и получает понятный ответ в простой разговорной форме. Вместо сухого гугловского запроса “Киев новости сегодня”, можно вести вот такой непринуждённый диалог:
Сервис позволяет пользователям задавать дополнительные вопросы, либо же сам часто инициирует продолжение диалога. Таким образом процесс поиска является интерактивным, а полученные ответы — исчерпывающими:
Ответы ChatGPT Search содержат чёткие ссылки на авторство и источники. Это позволяет проверить предоставленную информацию и провести дальнейшее исследование на оригинальных веб-сайтах.
Некоторые ответы могут включать визуальные элементы — если это помогает лучше объяснить или показать суть. Также пользователь может сам уточнять в запросе желаемый формат информации: графики, маркеры, таблицы и изображения:
Вместо длинного списка ссылок, как в классических поисковиках, ChatGPT сразу формулирует краткое и понятное резюме.
Рассмотрим подробно процесс работы системы. От вашего вопроса до готового ответа ChatGPT проходит через серию автоматизированных шагов:
- Пользователь задаёт запрос. Например: «Что нового в Киеве сегодня?»
- Модель понимает суть. Она «читает» запрос, разбивает его на части и определяет, нужна ли свежая информация.
- Если нужно — отправляется в интернет. ChatGPT включает функцию поиска.
- Формирует запрос для Bing. ИИ переформулирует вопрос в форму, которую хорошо понимает поисковая система. Это могут быть фразы вроде: «Киев новости 15 июня 2025».
- Получает список сайтов. Поисковик выбирает релевантные ссылки.
- ИИ читает страницы. Он не просто собирает заголовки, а «заглядывает внутрь» страниц и анализирует содержимое.
- Выбирает самое полезное. Искусственный интеллект извлекает важное, пропускает лишнее.
- Формулирует ответ. Вы получаете короткое, человеческое резюме без необходимости кликать по десяткам ссылок.
- Добавляет источники. Если нужно, ChatGPT показывает, откуда взята информация — для проверки или более глубокого изучения.
Поисковик на базе искусственного интеллекта от OpenAI имеет множество преимуществ, но не лишён недостатков.
Начнём с факторов, которые убедят вас сделать ChatGPT Search Engine своей поисковой системой:
Не нужно быть экспертом. Даже без знания алгоритмов или операторов вы получите ясный, лаконичный и релевантный ответ на любой вопрос.
Функция поиска позволяет получать данные буквально через несколько минут после их публикации. Это идеально для новостей, котировок, трендов.
ИИ обладает хорошей памятью. Если ранее запрос касался события в Киеве, то при следующем запросе о ценах он не выдаст вам стоимость продуктов в супермаркетах Абу-Даби. Это устраняет повторы и путаницу.
ChatGPT сам читает сайты, извлекает суть, обрабатывает и предоставляет точный ответ — быстро и логично. Вместо сотни ссылок вы получаете одно чёткое резюме. Это гораздо эффективнее, чем кликать по 10 страницам. Всё по теме, без воды и рекламы. Если нужно — можно уточнить или развернуть ответ.
Есть за что хвалить, но несколько слабых сторон пока что тянут ChatGPT Search назад в гонке за лидерство:
Когда ChatGPT не находит нужного ответа, он иногда «придумывает» его — и, тут его стоит похвалить, делает это очень убедительно. В критических отраслях, таких как медицина или право, такая импровизация может стоить слишком дорого.
ИИ пересказывает найденную информацию своими словами. Но вместе с этим исчезает интонация автора или тон бренда. Вместо аутентичного голоса вы получаете унифицированный текст без индивидуальности.
GPT-поиск как будто читает весь интернет, но на самом деле отдаёт предпочтение источникам, утверждённым командой OpenAI. Альтернативные или маргинальные, но ценные мнения могут просто не попасть в выдачу.
Да, ИИ ошибается. Иногда это могут быть банальные грамматические ошибки, как в случае с событиями “Киева”, а иногда — серьёзное искажение фактов. Поэтому все ответы требуют внимательной проверки.
Если ответ уже здесь — зачем открывать сайт? Такой принцип «нулевого клика» уменьшает трафик на первоисточники, что бьёт по издателям, блогерам, медиа и всей экономике контента.
Теперь рассмотрим ключевой вопрос: как максимально использовать ChatGPT Search и адаптировать контент так, чтобы ИИ чаще на него ссылался? Хотя гарантированных рецептов успеха не существует, поскольку технология постоянно эволюционирует, следующие практические советы стоит взять на заметку.
Что можно сделать:
OpenAI имеет соглашения с некоторыми крупными медиа, такими как Reuters, AP, Vox, Axel Springer. Так что если вы — часть крупного ресурса или у вас есть доступ к платформе с высокой репутацией — это ваш плюс.
Совет: Публикуйтесь на признанных платформах или наладьте партнёрство с ними.
ChatGPT извлекает суть из текстов. Хорошо структурированные материалы — с заголовками, подзаголовками, списками, короткими абзацами — легче «читать» модели.
Совет: Придерживайтесь принципов UX writing. Один абзац — одна мысль.
ИИ лучше индексирует те тексты, где есть конкретные формулировки, похожие на запросы пользователей. Например:
«Что такое Web3?», «5 способов снизить расходы бизнеса», «Чем отличается GPT-4 от GPT-3.5?»
Совет: Превратите типичные вопросы читателей в подзаголовки вашего текста.
ИИ отдаёт предпочтение материалам, которые имеют признаки экспертности (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Это важно для тем из категории YMYL (здоровье, финансы, безопасность и т.д.).
Совет: Указывайте автора, его опыт, источники данных и предоставляйте ссылки на исследования.
Контент за платным доступом ИИ либо не видит, либо видит частично. Это ограничивает шансы попасть в ответ.
Совет: Сделайте открытую основную часть текста — даже если остальное под подпиской.
Из технического SEO для попадания в AI системы важны следующие параметры:
- Краулинг и индексируемость.
XML-sitemap, корректный robots.txt, отсутствие ошибок 4xx/5xx — это основа, так как AI Overview тянет информацию только с проиндексированных страниц.
Canonical-теги: помогают избежать дублирующегося контента и дают Google ясность, что показывать
- Скорость загрузки и производительность сайта
Core Web Vitals (LCP, CLS, INP/FID) — важный сигнал: и для ранжирования в ChatGPT, и для улучшения UX — взаимодействия с пользователями
Использование CDN, сжатие, инлайнинг CSS/JS, lazy loading — качественно улучшает показатели
- Мобильная оптимизация и адаптивная вёрстка
Google AI Overviews встроены в мобильные SERP, поэтому сайт должен быть mobile-friendly и быстро отображаться на любом устройстве
- Безопасность и доступность
HTTPS — обязательный стандарт протокола передачи данных, для AI Overview важна безопасность сайта.
Accessibility (ARIA, alt-теги, контрастность) — Google учитывает, насколько контент доступен для всех пользователей
- Структурированные данные (Schema.org)
FAQ, HowTo, Article, Product и другие элементы schema помогают AI-модели распознать ключевые компоненты контента и легко извлечь нужные фрагменты. Лучше использовать JSON-LD — это самый современный метод разметки.
- Чёткая структура контента и семантика
Чёткие H1–H3, короткие абзацы, списки, маркеры — формат, который AI любит.
Разбиение на контент-кластеры усиливает семантическую связь и показы сущностей.
GPT Search — это не альтернатива Google, а эволюция самой идеи поиска. Система уже интегрируется в другие платформы, учится работать с голосом и адаптируется к бытовым устройствам. Очевидно, что в ближайшие годы она получит больше автономии, а бизнес — больше задач по оптимизации сайта под AI Search.
Для создателей контента сейчас самое лучшее время подготовиться к новому SEO-сценарию. Дайте пользователю не просто ключевые слова, а чёткие, проверенные и полезные ответы. Структурируйте страницы, откройте доступ для GPTBot, и главное — позаботьтесь о качестве.
Помните: бренды, которые научатся взаимодействовать с ИИ, приобретут новую аудиторию. А те, кто успеет адаптироваться раньше других — станут лидерами нового цифрового ландшафта.
