Продвижение сайтов ссылками ≡ Все о SEO продвижении ссылками

Ссылки и продвижение сайтов с их помощью — одна из ключевых составляющих SEO и важный фактор, который влияет на рост видимости сайта онлайн. Ссылочное продвижение сайта часто называют внешней оптимизацией или off page SEO. Это большой комплекс работ, связанный с тем, чтобы получить ссылки с других сайтов на проект, который вы продвигаете.

В статье мы разберем:

Почему ссылки нужны для SEO продвижения?
Как SEO специалисты получают ссылки на продвигаемые сайты?
Какие виды ссылок существуют?
Стоит ли покупать ссылки и как купить их правильно, чтобы получить результат, а не санкции от Google?
Как правильно наращивать ссылочную массу на сайт?
Как оценивать эффективность продвижения обратными ссылками?

Для чего нужны ссылки в SEO продвижении?

Google не всегда говорит об этом прямо, но ссылки входят в ТОП 3 факторов, которые влияют на позиции сайта в выдаче поисковика. Это же подтверждает один из SEO гуру Брайан Дин в статье на блоге Backlinko.

Почему ссылки всегда будут важны для ранжирования и высоких позиций в Google? Есть несколько причин:

Обратные ссылки с авторитетных, качественных сайтов говорят Google о том, что ресурс информативный и полезный, его нужно отображать как можно выше в выдаче.
Обратные ссылки, ведущие на сайт, ускоряют его индексацию поисковой системой. Благодаря линкам поисковые роботы быстрее попадут на ваш сайт и просканируют его. Это означает, что Google быстрее включит страницы в выдачу.
Ссылки с тематических сайтов становятся дополнительным сигналом о том, по каким запросам ранжировать сайт.
По ссылкам ваш сайт может получать дополнительные переходы. Их не будет много, но каждый такой посетитель, как правило, будет максимально заинтересованным. Он проведет какое-то время на сайте и может даже стать клиентом.

Но есть и обратная сторона вопроса. Уже давно прошли времена, когда достаточно было быстро купить максимальное количество ссылок на сайт, не выбирая ресурсы и способ размещения. Google стал сложнее и умнее.

О том, как получать и где покупать ссылки для продвижения сайта, чтобы добиться результата, мы расскажем дальше.

Как SEO специалисты работают со ссылками?

Работа SEO специалистов со ссылками не ограничивается тем, чтобы решить, как и где покупать ссылки для продвижения сайта. Она также включает:

разработку стратегии наращивания ссылок, которая определяет интенсивность работы, типы линков и страницы сайта, приоритетные для линкбилдинга;
непосредственно наращивание ссылок путем их покупки или другими способами;
анализ результатов ссылочного продвижения (рост или падение позиций в выдаче Google, изменения трафика);
корректировки стратегии ссылочного продвижения.

Поговорим подробнее обо всем этом и начнем с того, какие типы ссылок существуют, чем они отличаются и как их можно получить.

Типы ссылок и методы их получения

Существует несколько разных типов ссылок, которые можно использовать для продвижения сайта. Мы рассмотрим основные категории, поговорим о способах получения каждого типа линков.

Статейные ссылки

Это ссылки, размещенные в статьях, которые публикуют онлайн-медиа, блоги, а в некоторых случаях и сайты других компаний. Ссылки со статей могут вести на главную страницу сайта, страницы услуг, категорий товаров или другие статьи в вашем блоге.

Выбор зависит от специфики бизнеса и вашей стратегии.

Есть несколько способов получить статейные ссылки на продвигаемый сайт.

Биржи: как правильно покупать ссылки для продвижения сайта?

Биржами называют онлайн-сервисы, которые выступают посредниками между сайтами, которые продают услуги размещения статей со ссылками и теми, кто покупает статейные ссылки.

Такие сервисы пользуются спросом по нескольким причинам:

они позволяют выбрать из большого количества сайтов разных тематик, в каталогах самых популярных бирж тысячи или даже десятки тысяч площадок;
все сайты можно фильтровать по нескольким критериям, включая стоимость размещения, регион, тематику, языки, SEO метрики сайта;
биржи упрощают управление бюджетом на закупку ссылок;
администрация биржи часто берет на себя функции арбитра в спорных ситуациях, гарантирует качество размещений и т. д.

Есть несколько популярных бирж для закупки ссылок.

Collaborator.pro

Биржа дает возможности для размещения на тысячах сайтов из десятков стран. Подойдет для проектов в разных нишах и тематиках. По каждой площадке можно просмотреть ее SEO метрики от таких сервисов, как Ahrefs и Serpstat.

Также через сервис можно заказать рекламу в Telegram каналах и чатах. Эта услуга выходит за рамки SEO, но может быть дополнительным инструментом продвижения вашего сайта.

PRposting

Биржа, аналогичная по возможностям. Также предлагает большой выбор площадок, возможность фильтровать по тематикам, региону языку, SEO метрикам и пр.

PRnews.io

Сервис для статейного линкбилдинга и PR публикаций. Имеет возможности аналогичные с двумя предыдущими платформами.

Вы уже знаете, где покупать статейные ссылки на сайт для продвижения. Но как сделать это правильно? Есть несколько базовых рекомендаций:

Наращивайте ссылки постепенно и регулярно. Не ждите, что одна-две дорогих статейных ссылки раз и навсегда закрепят ваш сайт в топе выдачи.
Определите приоритетные страницы для продвижения. Вы не сможете наращивать ссылки на все страницы одинаково активно. Поэтому важно определить страницы, которые в перспективе принесут больше всего прибыли. Продвигайте ссылками в первую очередь их.
Устраните технические ошибки. Ни один фактор ранжирования не работает на 100% сам по себе. Если вы хотите получить максимальный эффект от продвижения ссылками, проведите аудит сайта и устраните все проблемы, которые мешают индексации страниц, снижают их кликабельность в результатах выдачи.
Анализируйте конкурентов. Важно определить, с каких площадок они получают ссылки, насколько активно наращивают ссылочную массу и т. д. Эта информация поможет выстроить правильную стратегию продвижения ссылками и рассчитать необходимый для результата бюджет.
Комбинируйте статейные ссылки и с другими типами беклинков.

Каталоги и директории

Это еще один тип ссылок, которые обязательно стоит использовать для продвижения сайта. Каталогами называют ресурсы, в которых собраны сайты по определенным тематикам и регионам. Как правило, к ссылке добавляют краткое описание ресурса, иногда контакты.

Каталоги могут быть общетематическими или специализированными. Их все реже используют в нашем сегменте интернета, но для продвижения англоязычных ресурсов такие сайты по-прежнему полезны. Хотя ссылки с них и играют вспомогательную роль, мы рекомендуем использовать ссылки из каталогов для “разбавления” ссылочного профиля и улучшения SEO метрик вашего сайта.

Ссылки с профилей

Существует много ресурсов, на которых пользователи могут зарегистрироваться, создать профиль и разместить в нем активную ссылку на свой сайт. Такие линки тоже активно используются в ссылочном продвижении. Они дополняют ссылочный профиль и делают его более естественным.

Крауд-маркетинг: ссылки с форумов, комментариев

Это еще одна важная категория ссылок. В нее входят линки, размещенные в комментариях к статьям в блогах, новостях и форумах.

Выбирать площадки для крауд маркетинга нужно внимательно. Лучше, если они будут соответствовать нескольким критериям:

Минимум спама. Чем меньше исходящих ссылок с форума, тем лучше. Иначе эффект от таких линков просто напросто размывается по тысячам других площадок.
Максимальная тематическая релевантность. Например, для продвижения сайта строительных услуг эффективнее всего будут форумы или ветки форумов, посвященные именно строительству. Агрессивный спам в комментариях со ссылками будет только во вред продвигаемому сайту и репутации бизнеса.
Максимум пользы. Содержательный и действительно полезный контент всегда получает больше ссылок, его чаще одобряют модераторы форумов и т. д.

Кроме форумов для получения ссылок в англоязычном сегменте используют такие площадки как quora.com, reddit.com и аналогичные. На них пользователи могут публиковать собственный контент, размещать ссылки, участвовать в обсуждениях.

Арендованные ссылки: что это и почему метод устарел?

Долгое время было популярно продвижение сайтов с помощью арендных ссылок. Как правило такие линки размещались хаотично в сайдбарах или подвалах сайтов, без какой-либо тематической связи с контентом на страницах.

Кроме того, арендные ссылки оставались только если за них вносили ежемесячную оплату. Но когда ссылки пропадали, их эффект исчезал и все приходилось начинать сначала.

В 2024 и далее мы не советуем использовать арендные ссылки по трем причинам:

их проставляют с очень некачественных сайтов;
они могут исчезнуть;
эффект таких ссылок будет минимальным потому, что, как правило, с одного сайта их ставят очень много.

Как правильно выбирать и покупать ссылки на сайт для продвижения?

Google не рекомендует покупать ссылки, акцентирует внимание на том, что их нужно получать естественным путем, создавая качественный контент. Это действительно важно. Но есть и обратная сторона. Даже очень хороший контент сам по себе будет генерировать мало ссылок. Этот процесс приходится ускорять.

Любая работа SEO специалистов по наращиванию ссылочной массы имеет свою цену. Поэтому, в каком-то смысле, все ссылки покупают. Как закупать ссылки для продвижения сайта правильно? Мы уже разбирались с тем, как наращивать статейные ссылки. Но стоит поговорить еще и о том, как правильно выбирать сайты доноры, с которых вы будете получать ссылки.

Параметры доноров

Понять, подходит ли сайт-донор для получения ссылки можно по нескольким критериям:

Тематика. Сайт-донор должен быть максимально близким по тематике к продвигаемому.
Трафик. Чем больше будет посещаемость сайтов, с которых вы хотите получить ссылки, тем лучше. Дело не только в том, что пользователи могут попасть по ссылкам непосредственно на ваш сайт. Высокая посещаемость сайта донора нам говорит о том, что Google считает сайт качественным, и ссылка с такого сайта даст нам максимально возможный рост позиций и трафика
Гео. Еще один важный фактор – это регион, с которым связан сайт. На него может указывать доменное имя (Например, com.ua – Украина), основной язык контента. Чтобы получить органический трафик и позиции в нужном вам регионе, выбирайте в первую очередь сайты-доноры, связанные с той же страной.
Domain rating (DR) — это метрика, которая показывает относительную силу ссылочного профиля сайта и его авторитет в тематике с точки зрения поисковиков. Популярные SEO сервисы, такие как Serpstat предлагают свои альтернативные показатели для той же цели. Логика расчета этих параметров похожая, но значения могут не совпадать. В любом случае, чем выше DR сайта, тем больше эффекта принесет ссылка с него.

Параметры ссылок

Вы уже знаете, что эффективность ссылочного продвижения зависит от характеристик сайтов, с которых вы получаете линки, типа контента (статьи, темы в форумах, описания в профилях, комментарии). Но это не все. Отличаются и сами ссылки. Давайте разберемся в этом.

Dofollow vs nofollow

Часто в коде к ссылкам добавляются дополнительные атрибуты. Они указывают поисковым роботам, как действовать, переходя по ссылке. Если атрибутов нет, боты Google перейдут по линку и просканируют страницу вашего сайта. Атрибут nofollow, добавленный к ссылке дает инструкцию роботам не передавать ссылочный вес и другие метрики сайта.

Значит ли это что ссылки nofollow бесполезны? Нет. Google видит их, а наш опыт в SEO показывает, что такие линки также влияют на ранжирование, они тоже могут приносить вам трафик. Также линки nofollow делают ссылочный профиль естественным, снижают риск получения фильтров от Google.

Возникает логичный вопрос. Какое оптимальное соотношение ссылок nofollow и dofollow? В профессиональной среде можно встретить разные мнения. Одни просто говорят, что ссылок nofollow должно быть больше, другие называют конкретные проценты. Мы уверены, что точный ответ даст только анализ конкурентов. Нередко можно встретить в топе сайты, у которых линки nofollow занимают всего несколько процентов общей ссылочной массы. Лучшим решением будет проявить осторожность и начинать с получения в основном nofollow линков, а в дальнейшем ориентироваться на показатели конкурентов в топе.

Анкор ссылки

Анкором называется текст, к которому прикреплена ссылка в коде страницы. Он может указывать Google по какому запросу ранжировать страницу с этим адресом.

Анкоры могут быть нескольких видов:

Коммерческие. Слова и фразы, которые содержат указание на покупку чего-либо.
Брендовые. Анкоры, в которых есть упоминание конкретной компании.
Указательные (безанкорные). Это фразы “читать здесь”, “тут” и аналогичные по смыслу.

Неправильная работа с анкорами ссылок может создать большие проблемы с продвижением сайта. Еще в 2012 году Google ввел алгоритм Penguin, направленный на борьбу со спамом и манипуляцией выдачей поисковой системы. Нарушение грозит тем, что сайт может полностью или частично исчезнуть из выдачи.

Чтобы избежать этого мы рекомендуем:

не использовать коммерческие анкоры с прямым вхождением ключевых слов;
делать перечень анкоров как можно разнообразнее;
по возможности использовать брендовые анкоры;
использовать максимальное количество безанкорных ссылок.

Безанкорными также называют ссылки, которые отображаются не скрытыми под текстом. Например: “статью можно найти здесь yoursite.com/blog/article”. Такие линки для Google выглядят естественными.

Процентное соотношение разных типов анкоров и безанкорных ссылок может варьироваться. На вопрос, каким оно должно быть, ответ даст анализ конкурентов. Но совершенно точно безанкорных линков должно быть большинство. Ссылки с коммерческими анкорами лучше получать аккуратно и выбирать для этого площадки с максимально высокими SEO метриками.

Околоанкорный текст

Как понятно из названия, это текст, который окружает анкор ссылки. Важно, чтобы он был:

содержательным и полезным для аудитории;
связанным с темой продвигаемой страницы и сайта в целом;
на том же языке, что и продвигаемая страница;
содержать естественные вхождения других тематических ключевых слов.

Околоанкорным текстом можно назвать и всю статью, написанную для получения ссылки.

Как писать статьи для линкбилдинга правильно? Есть несколько важных рекомендаций.

По возможности размещайте ссылку в первой четверти текста;
Сделайте статью максимально содержательной и релевантной, добавляйте больше фактов, ссылок на авторитетные источники.
Используйте скриншоты, таблицы, инфографики там, где это уместно.
Если вы используете искусственный интеллект для генерации текста, отредактируйте статью, проверьте на фактические и стилистические ошибки. Это важно, чтобы текст читали, страница со статьей имела хорошие поведенческие факторы.
Структурируйте текст статьи абзацами, подзаголовками и списками.
Используйте поисковые запросы в тексте равномерно и естественно.

Соблюдение рекомендаций по работе с анкорами, выбору доноров и созданию околоанкорного текста сделает ссылочное продвижение безопасным и результативным. Наши советы помогут вам закупать ссылки на сайт для продвижения правильно.

Итоги. Оцениваем результаты ссылочного продвижения

У вас, наверняка, возник вопрос. А можно ли продвинуть сайт без ссылок? Допустим речь о том, чтобы не наращивать ссылки целенаправленно и не покупать их. Теоретически сайт может показывать положительную динамику даже в такой ситуации. Но рост будет настолько медленным, что само существование сайта будет нерентабельно. Поэтому оптимальным решением будет активная работа по ссылочному продвижению. Но при этом важны несколько нюансов:

правильная стратегия продвижения;
выбор квалифицированных исполнителей работ по SEO и линкбилдингу;
мониторинг и правильная оценка результатов.

О третьем пункте стоит рассказать подробнее. Результаты ссылочного продвижения оценивают по нескольким показателям:

Трафик на сайт в целом и на приоритетные страницы. Если посещаемость сайта из поисковой системы растет, значит ссылочное продвижение дает результаты.
Позиции в выдаче по приоритетным поисковым запросам. Обязательно предварительно подобрать поисковые запросы для продвигаемых страниц и отслеживать позиции по ним. Сделать это можно с помощью Ahrefs, Serpstat и аналогичных сервисов. Чем быстрее растут позиции продвигаемых страниц по ключевым для вас поисковым запросам, тем выше общая эффективность продвижения.
Общее количество поисковых запросов. Это не основной фактор, но также значимый. Если сайт индексируется по все большему количеству поисковых запросов и позиции по ним тоже постепенно растут, вы на правильном пути.

Если показатели неизменны или падают, нужно скорректировать стратегию, изменить темп наращивания ссылок, выбирать другие соотношения разновидностей линков и анкоров.

Продвижение сайта ссылками: что это