SEO-тексти 2024: що замовляють клієнти зараз

Наталія Кирик — засновниця контент-студії WordFactory

Ми у WordFactory добре знаємо: щоб писати успішні тексти, потрібно не тільки мати письменницькі здібності, а й стежити за трендами й моніторити зміни в пошукових алгоритмах. Саме вони визначають вимоги клієнтів і стандарти, за якими оцінюються результати праці райтерів. Розповідаємо, яким буде SEO-копірайтинг у 2024 році — що потрібно знати та чого очікувати.

Про штучний інтелект, але без нього

Найшвидше в Україні та світі зростала популярність запитів, пов’язаних із нейромережею ChatGPT. Їхня кількість збільшилась у 30 разів протягом 2023 року, що привернуло увагу багатьох компаній, спеціалістів і медіа. Тому одна з найпопулярніших тем у копірайтингу зараз — використання штучного інтелекту. Клієнти часто замовляють статті на кшталт:

Топ 20 інструментів для генерації контенту на основі ШІ.
Як навчитися писати запити для ChatGPT: докладний гайд.
Найкращі альтернативи ChatGPT і Midjourney.
Де навчатися використанню штучного інтелекту?
Як автоматизувати свою роботу за допомогою штучного інтелекту та заробляти більше?

Але складається доволі цікавий парадокс. Що частіше клієнти замовляють статті, пов’язані зі штучним інтелектом, то гірше вони ставляться до його використання в копірайтингу. Багато замовників вимагають обов’язкової перевірки текстів на використання ШІ. Особливо це стосується авторського контенту — статей для блогів, дописів у соціальних мережах, експертних думок, відгуків, оглядів тощо. Деякі клієнти навіть пишуть інструкції щодо перевірки текстів у 2–3 сервісах, намагаючись вловити найменші сліди застосування штучного інтелекту. Наскільки це продуктивно та важливо — цікаве питання, що не має однозначної відповіді. Але копірайтерам точно слід готуватися до додаткових перевірок текстів і можливих претензій з боку замовників.

Популярними також залишаються такі теми:

SaaS-сервіси: інструкції, огляди, гайди.
SEO: самостійне просування сайтів, навчання, тренди.
IT: освіта, вибір професії, огляди нових технологій.
i-Gaming: рейтинги гральних закладів, поради, порівняння.
Товари та послуги: актуальні особливості ринків і трендів.

Якість важливіша за кількість

У 2024 році може повністю зникнути цілий клас копірайтерів — авторів, які заробляють на великих обсягах текстів з мінімальними вимогами до якості. Набивши руку, вони генерують до 30–60 тисяч символів на день, отримуючи непоганий дохід навіть на мінімальних ставках. Їхні типові завдання — написання технічних текстових «заглушок», статей для лінкбілдингу та описів однотипних товарів. Але потреба в таких авторах, яких іноді іронічно називають «дятлами» через специфіку робочого процесу, поступово зменшується.

На те є кілька причин:

Google постійно збільшує вимоги до текстів. Низькопробні матеріали наразі вважаються спамними й можуть нашкодити рейтингу сайту.
З автоматизацією простої механічної роботи чудово справляється штучний інтелект. Існують спеціалізовані сервіси для генерації аутрич-дописів, рерайтингу та інших подібних задач.
Змінюється підхід до просування сайтів. Усе більшу роль у ньому грає експертний контент, створений на основі реального досвіду.

Для копірайтерів якість виходить на перший план. На ринку залишаються справжні професіонали — ті, хто створив власний стиль, має експертизу в певних галузях і готовий присвячувати час підвищенню кваліфікації. Авторам, які заробляють на великих обсягах або розглядають копірайтинг лише як підробіток, доведеться змінюватися чи вибирати для себе іншу спеціальність.

Професія і творчість

Відстань між копірайтерами та письменниками поступово зменшується. Минають часи, коли всі ключі потрібно було вписувати в тексти в прямому входженні, ігноруючи всі мовні норми. Основною цінністю стає UX — користувальницький досвід, тобто відповідність сайтів очікуванням відвідувачів. Щоб отримати високий ранг у пошуковій видачі, недостатньо вжити всі ключові слова зі списку — потрібно зробити текст читабельним, добре структурованим і зручним для сприйняття.

Окрім унікальності, копірайтерам необхідно перевіряти показники нудоти (заспамленості) й водності. Перший індикатор відбиває частоту вживання певних слів, а другий — частку тексту, яка не має смислового навантаження. Отже, писати треба коротко, інформативно, красиво, просто й зрозуміло, орієнтуючись на всі верстви своєї цільової авдиторії.

Ще одним важливим трендом є збільшення кількості голосових запитів. Люди все частіше користуються віртуальними помічниками на своїх гаджетах, надиктовуючи запити та прослуховуючи відповіді. Щоб адаптуватися під них, потрібно використовувати ключові слова в розмовній формі — так, як ці фрази вживаються в повсякденних діалогах. Не завадить також додавати список поширених питань, складених на основі трендів і пошукової видачі.

Пруфи і ще раз пруфи

Хоча формулу Google E-E-A-T було представлено ще у 2014 році, вона залишається мегаактуальною. І копірайтерам слід звернути особливу увагу на її останню літеру — Trustworthiness, тобто надійність контенту. Використовуючи певні факти, твердження чи статистику, обов’язково слід наводити посилання на джерело. Це поліпшує позиції статті з погляду пошукових роботів.

Ще одна порада — не тільки наводити посилання, а й згадувати про джерело у самому матеріалі. Варто вказувати імена авторів дослідження чи назву компанії, яка провела опитування, а також максимально спрощувати задачу пошуку інформації для користувачів — це буде сигналом добре пропрацьованого UX.

Яким буде копірайтерський 2024 рік?

Головний інсайт від WordFactory: усе зміниться, і так, як раніше, вже не буде. Ринок змінюється, і потрібно адаптуватися до його трансформацій. Як би це цинічно не прозвучало, але завжди треба пам’ятати про правило природного відбору: виживають сильніші.

У 2024 році вимоги до копірайтерів можуть збільшитися через зміни пошукових алгоритмів і зростаючу роль штучного інтелекту в генерації контенту. Авторам доведеться використовувати весь свій творчий потенціал, щоб писати читабельні красиві тексти з чіткою структурою. Окрім того, вони мають наводити релевантну інформацію, підтверджуючи факти й цифри посиланнями на джерела.

Звучить складно? Але успішні копірайтери і сьогодні спираються на більшість цих вимог. А от авторам-початківцям дійсно може бути важко. Щоб швидше влитися в потік, їм варто почати з вивчення основних принципів SEO, ознайомлення зі штучним інтелектом і моніторингу актуальних трендів.