Як зробити аудит сайту самостійно та швидко

Самостійно здійснити базовий технічний аудит сайту не завжди можливо. Але швидко зрозуміти, які є проблеми і що необхідно виправити для підвищення ефективності ресурсу, можна без залучення фахівців.

Технічні помилки на сайті — серйозна перешкода на шляху до ТОПу. Вони заважають користувачам і пошуковим системам, негативно впливають на ранжування та індексацію сторінок.

Що таке хороший сайт за SEO-критеріями?

Почнемо з того, що головною метрикою завжди буде кількість конверсій — покупок, замовлень, дзвінків, записів та інших цільових дій, на які ви чекаєте від відвідувачів. Але коли виникає питання, як провести СЕО-аналіз сайту, йдеться зовсім про інші критерії. Ми очікуємо, що наші сторінки відображатимуться на першій сторінці Google, бажано в самому верху. І для цього потрібно, щоб сайт відповідав таким вимогам:

містив корисну та достовірну інформацію (докладніше про це читайте в статті про критерії E-A-T);
мав зручний інтерфейс, зрозумілий для користувача;
відповідав наміру відвідувача (якщо людина прийшла за покупкою – просувати сторінку з комерційної точки зору, якщо хоче отримати довідку – з інформаційної тощо);
був справний технічно, не мав помилок та проблем із завантаженням;
працював тривалий час без відмов (надавав високий аптайм);
не був заблокований для пошукових роботів;
мав мобільну версію із адаптивним дизайном для різних пристроїв.

Список виходить значним, і це ми ще не почали говорити про дрібні нюанси. Тому простої відповіді на питання, як зробити SEO-аналіз сайту, не існує. Навіть якщо у ваших руках є всесильний інструмент, все одно доведеться інтерпретувати результати його роботи та знаходити оптимальне вирішення кожної виявленої проблеми.

Чому потрібно проводити SEO-аудит?

SEO-аудит проводиться перед початком робіт із просування сайту. Він дозволяє виявити помилки, що заважають розвитку проекту. Потім, у процесі просування аудит повторюють в середньому кожні 2-3 місяці. Адже навіть якщо спочатку оптимізація була ідеальною, згодом все одно з’являться помилки, та й конкуренти не сплять.

Помилкові з погляду пошукових систем рішення накопичуються поступово. Бите посилання тут, неправильний метатег там, незаповнене поле ще десь. При додаванні нових елементів сайту, нових розділів, нових мовних версій неминуче формуються і помилки. Кожна з них сама по собі має невелику вагу, але разом вони тягнуть рейтинг сайту вниз. Тому важливо вчасно помічати такі помилки та виправляти їх, доки вони не встигли погіршити позиції сайту та, як наслідок, комерційні показники.

Початківцям також потрібно знати, як робити SEO-аудит сайту. Його проводять і стадії розробки перед остаточним релізом проекту. Це дозволяє переконатися в тому, що у вирішальний момент сайт коректно індексуватиметься в Google, і ви поступово почнете отримувати органічний SEO-трафік. У нових проектах проблеми можуть принести помилки окремих фахівців та відсутність комунікації між ними. Наприклад, дизайнер підготував все необхідне для мобільної версії сайту, розробник створив код, а SEO-фахівець не перевірив оптимізацію. У результаті, ці матеріали можуть потрапити на «десктопні» сторінки, що погіршить досвід користувача.

Коли потрібна перевірка технічного стану сайту?

Перевірка технічного стану сайту — багаторазовий захід. Протягом життєвого циклу ресурсу робити це потрібно регулярно.

Технічний аудит сайту здійснюють, коли:

готується запуск нового проєкту;
заходи з просування не дають результату;
впали позиції у пошуку;
потрібен аудит роботи співробітників, що відповідають за сайт.

Насамперед потрібно розуміти, що технічні помилки є практично на будь-якому сайті. Технічні недоліки, як правило, з’являються і поступово накопичуються в процесі доопрацювання, додавання функціоналу, сервісів, змін контенту. Вони позначаються на ранжуванні, навіть якщо заходи з просування виконуються правильно.

Google періодично змінює вимоги до сайтів. Пошуковик викладає рекомендації та інструкції для вебмайстрів. Перевірити, наскільки сайт відповідає вимогам, які критичні помилки необхідно оперативно виправити, можна самостійно за допомогою безкоштовних загальнодоступних інструментів.

Чек-лист перевірки технічного стану сайту

Повноцінний технічний аудит сайту складно провести без відповідних знань і навичок. Однак за допомогою базової перевірки можна швидко знайти слабкі місця й скласти план їхнього усунення.

Рекомендуємо перевірити:

швидкість завантаження сторінки;
помилки оптимізації: дублі сторінок і контенту, неправильне налаштування редиректів, биті посилання;
правильність URL;
відсутність «дзеркал» і доступність сторінок за різними адресами;
наявність файлів sitemap і robots.txt;
використання протоколу https;
валідність коду;
коректність мобільної версії.

Розглянемо пункти чек-листа докладніше.

Перевірка швидкості завантаження

Через низьку швидкість завантаження сайт втрачає трафік. Значення мають секунди. Крім того, швидкість є одним із ключових чинників ранжування пошуковими системами.

Для перевірки швидкості завантаження сайту зазвичай використовується алгоритм Google Lighthouse. Він є основою більшості безкоштовних інструментів. Платні послуги можуть працювати за іншим принципом, хоча вони також описують схожі метрики. Під час аналізу слід уважно відстежувати такі показники:

Час отримання першого байта (TTFB). Мета – менше 0,8 с.
Перша затримка видачі даних (FID). Норма – до 0,1 с.
Крок до наступного завантаження (INP). Цільовий показник – не більше 0,2 с.
Швидкість завантаження першого видимого елемента сторінки (FCP). Бажано – до 1,8 с.
Швидкість відображення найбільшого елемента (LCP). Оптимально – менше 2,5 с.
Загальне зсув розмітки (CLS). В ідеалі – до 0,1 с.

Пошукова система може проігнорувати незначне перевищення одного з цих показників. Але якщо фактичні значення зростають у кілька разів, або сайт виходить за всі можливі рамки, ситуація погіршується. Google застосовує санкції до повільних сайтів. Вони втрачають рейтинг та позиції у пошуковій видачі. За наявності серйозних технічних проблем, пов’язаних із тимчасовою недоступністю сайту, можна потрапити в бан, а для комерційних ресурсів це означає величезні збитки.

Варто звернути особливу увагу на останню метрику CLS. Вона показує час формування розмітки сторінки. Якщо цей показник збільшується, сайт мінятиме свою структуру буквально на очах відвідувача — кнопки почнуть виїжджати з-під курсору, а зображення змінять пропорції. Ніхто не любить подібних фокусів, у тому числі пошукові системи. Тому до сайтів, у яких час завантаження розмітки перевищує 0,25, застосовуються санкції.

Якщо під час перевірки на сервісах на кшталт PageSpeed Insights бачимо такий результат, як на картинці нижче, це привід для занепокоєння.

Сервіс перевіряє і десктопну, і мобільну версії сайту.

Для перевірки швидкості можна також використовувати сервіси Netpeak Spider і Pingdom.

Помилки оптимізації

Для пошуку помилок оптимізації застосовуються краулери Netpeak Spider, Screaming Frog, WebSite Auditor.

Базову перевірку на зазначених сервісах можна провести безкоштовно. Вони знаходять:

“биті” посилання, що видають 404 відповідь сервера. Велика кількість непрацюючих сторінок прирівнюється пошуковими роботами до технічних проблем, тому на сайті не повинно бути внутрішніх посилань, які віддають 404;
відсутність сторінки з 404 помилкою. На сайті має бути такий розділ. Він дає користувачеві зрозуміти, що той намагається відкрити неіснуючу сторінку, наприклад, помилився в одному символі під час введення URL. Сторінка помилки 404 має бути оформлена в корпоративному стилі та пропонувати відвідувачу перейти до інших розділів сайту;
дублювання мета-тегів. Пошукові системи негативно ставляться до будь-якого дублювання, у тому числі внутрішнього. Якщо ви використовуєте однакові метатеги Title та Description для декількох сторінок сайту, їхній рейтинг у Google буде падати. Необхідно унікалізувати ці фрагменти тексту вручну або за допомогою автоматичних інструментів на кшталт ChatGPT;
відсутність мета-тегів та заголовків. Незаповнені теги теж проблема. Пошуковик намагатиметься самостійно заповнити прогалини, але не факт, що він знайде на вашому сайті доречний фрагмент контенту. Якщо метатеги відсутні, Google не буде розуміти значення сторінки;
відсутність мікророзмітки. Зміст сторінки важливий як для досвіду користувача (UX), так і для оптимізації в пошукових системах;
закриті від індексації сторінки. Все просто: заблокувавши сайт для пошукових систем, ви не потрапите у їх видачу. Важливо простежити, щоб усі елементи працювали належним чином. Це стосується і файлу Robots.txt, і метатегів, і допоміжних інструментів. До речі, блокування індексації не завжди буде помилкою. Пошукові системи повинні опрацьовувати корисні унікальні сторінки. А неунікальні розділи чи сторінки, які не несуть корисної інформації, закривають від індексації через тег meta robots або файл robots.txt;
редиректи. В ідеалі кожна сторінка сайту повинна віддавати відповідь сервера 200 OK. Хоча використання переадресації за допомогою HTTP-кодів 301 і 302 допускається, вам слід мінімізувати кількість редиректів, які уповільнюють завантаження контенту;
сторінки з неправильними тегами canonical. Цей механізм використовується для визначення правильної версії сторінки, якщо ви створили кілька варіантів. Він потрібний для того, щоб показати Google, яка з ідентичних або схожих сторінок буде основною. Саме їй надається пріоритет у ранжируванні. Неправильна вказівка тега canonical може призвести до того, що Google надсилатиме відвідувачів на помилкову версію сторінки або навіть розподілить рейтинг між усіма існуючими варіантами.

Перевірка URL

Посилання сторінок сайту повинні бути записані в форматі ЧПУ — це допоможе під час ранжування. Зрозумілий урл відбиває зміст сторінки і добре сприймається користувачами. А якщо він містить ключові слова та складений без помилок, це допоможе ранжуватися в пошуку.

Помилками вважається наявність в URL:

нижніх підкреслень;
прописних літер;
пробілів;
кириличних символів;
параметрів індексованого посилання.

На сайті мають бути файли robots.txt і sitemap. Robots.txt міститься в кореневій директорії на сервері та разом зі sitemap показує пошуковим роботам, які сторінки на сайті пріоритетні для індексації. Наявність цих файлів має значення під час ранжування, але досі не на всіх сайтах вони є.

Перевірте, чи є вони на вашому ресурсі. Robots.txt ви зможете знайти за адресою https://site.com/robots.txt, де site.com — адреса вашого сайту.

З sitemap може бути складніше. Його адресу потрібно вказувати в robots.txt, але роблять це не завжди. Можна спробувати знайти карту сайту, вказавши в адресному рядку браузера одну з команд:

https://site.com/sitemap;
https://site.com/sitemap.xml;
https://site.com/sitemap_index.xml.

Повна інформація про robots.txt і sitemap, а також про те, наскільки правильно вони складені, доступна в Google Search Console.

Відсутність «дзеркал» і доступність сторінок за різними адресами

Якщо сайт або його окремі сторінки доступні за різними адресами, пошукова система сприймає їх як різні ресурси.

Перевірити наявність «дзеркал» сайту можна за допомогою команд:

https://site.com/;
https://site.com/;
https://www.site.com/;
https://www.site.com/.

При вказівці будь-якої з них в адресному рядку браузера має завантажуватися одна й та сама сторінка.

Протокол https

Усі сайти, що працюють без протоколу https, Google вважає небезпечними. Чи використовується протокол сайтом, ви побачите в адресному рядку браузера.

Перевірка валідності коду

Для перевірки правильності програмного коду використовується сервіс W3C. У нього можна просто завантажити URL, і він покаже помилки в коді. Незначні недоліки є на будь-якому сайті, але велика їхня кількість свідчить про необхідність втручання програміста.

Коректна мобільна версія

Багато користувачів переглядають сторінки тільки з мобільних пристроїв, тому сайту необхідна коректна мобільна версія. Перевірити, як сприймається ваш проєкт мобільними користувачами, допоможе сервіс Google Lighthouse.

Складнощі самостійного аудиту сайту

Будь-якому власнику бізнесу хочеться мінімізувати витрати, особливо якщо вони не дають миттєвої віддачі. Тому часто виникають питання, як провести аудит сайту самостійно. Це цілком реально, тим більше, що є багато платних і безкоштовних комплексних інструментів. Однак на цьому шляху чекає чимало труднощів:

Більшість SEO-панелей створювалося для фахівців. Вони мають складний і заплутаний інтерфейс — навіть професіоналам доведеться витратити багато часу на аналіз та обробку отриманої інформації.
Для проведення технічного SEO-аудиту потрібно знати ключові поняття пошукової оптимізації сайтів. А це означає вивчення технічної документації Google, вступний курс HTML, ознайомлення з принципами роботи хостингів, системи доменних імен і т.д. Якщо у вас є вільний час для додаткової освіти – чудово. Однак більшість власників бізнесу не мають такої можливості, особливо на початковому етапі розвитку проекту.
Мало провести SEO-аудит сайту самостійно – потрібно розуміти, як правильно інтерпретувати отримані результати та як найкраще виправляти знайдені помилки. А це вже передбачає глибоку поінформованість у темі. Ви повинні знати, якою є оптимальна довжина тега Title, скільки часу може завантажуватися сайт, за яких умов сайт потрапляє під санкції пошукових систем, і т.д.
Необхідність стежити за бізнес-оточенням. Це і конкуренція у вашому сегменті, і алгоритми пошукових систем, і переваги користувача. Те, що чудово працювало вчора, сьогодні може завести вас у глухий кут. Наприклад, кожне оновлення ядра Google викликає коливання трафіку від 5 до 35%. Це дуже серйозні показники — і чим краще ви підготуєтеся до виходу чергового алгоритму, тим вищими будуть ваші результати.
Творчий підхід. Здавалося б, все дуже просто: потрібно тільки знати, як зробити технічний аудит сайту, і створювати якісний контент. Але на практиці перемагає не тільки найзатятіший, а й найкреативніший. Провідні SEO-фахівці не просто дотримуються встановленого набору правил – пробиватися вперед їм допомагають нові рішення. А для цього потрібно досконало знати свою сферу діяльності, про що ми так багато говоримо сьогодні.

Чи варто займатись самостійним аудитом сайтів? Все залежить від того, яким ви бачите своє майбутнє. Якщо ви збираєтеся зануритися в цю сферу, щоб стати успішним веб-майстром або поставити свої нові знання на комерційні рейки, звичайно ж, варто. Цілком можливо, що успішна реалізація власного першого проекту підштовхне вас до кар’єри SEO-фахівця. Якщо ж для вас привабливішими залишаються розвиток бізнесу та генерація нових ідей, довірте оптимізацію сайту професіоналам.

Подальші дії після самостійного аудиту сайту

Отже, ви провели аналіз свого ресурсу та отримали деякий масив інформації. Що робити далі? Перший крок – узагальнити наявні відомості. Для цього можуть використовуватись різні методики, розроблені маркетологами, економістами, бізнесменами та політиками. Один із вдалих прикладів – матриця Ейзенхауера. Вона пропонує розділити всі виявлені проблеми на чотири групи:

термінові та важливі – вимагають невідкладного рішення;
важливі, але нетермінові — треба запланувати їхнє усунення в майбутньому, поставивши чіткі терміни;
термінові, але неважливі – можна доручити співробітнику чи підряднику;
нестрокові і неважливі — можна відкласти в довгий ящик, але краще все ж таки додати в план відразу ж після важливих справ.

Ще одним результатом аналізу може бути матриця SWOT. До неї виписуються:

сильні сторони сайту – те, в чому ви можете бути впевнені хоча б на 99%;
слабкі сторони – потребують доопрацювання, але не критичні;
повноваження – недоліки, які можна виправити тут і зараз;
загрози — проблеми, які можуть призвести до провалу проекту.

Узагальнивши та згрупувавши отримані результати, можна створити чіткий план дій на майбутнє. У свою чергу, його можна уявити у формі діаграми Гантта:

У ньому кожній задачі відведений чіткий часовий проміжок, від початку до кінця. Це зручно, оскільки можна задавати не лише терміни, а й черговість виконання конкретних робіт.

Підведемо підсумки. Ми знаємо, як зробити аудит сайту самостійно. Залишається вирішити найважливішу проблему — як виправити виявлені недоліки? Очевидна відповідь — докласти всіх зусиль, щоб упоратися з роботою максимально швидко, витративши якнайменше коштів.

На жаль, це не завжди ефективне рішення. У гонитві за економією ви можете витратити зайвий час або знехтувати якістю. В результаті ваші конкуренти будуть розвиватися швидше і займуть перші місця в пошуковій видачі. Якщо проект масштабний, а у вас немає вільного часу та експертизи, краще довірити SEO-оптимізацію професіоналам.

Висновки

Зазначені заходи можна виконати самостійно і швидко перевірити технічний стан сайту. Проте в разі серйозних проблем повний технічний аудит сайту і виправлення помилок краще довірити фахівцям. Це вимагає часу, але дасть більш повну і точну інформацію, дасть змогу знайти помилки і виявити причини їхнього виникнення. Від цього залежатиме подальший план дій.

Самі по собі роботи з технічної оптимізації не підвищують релевантності відповіді сторінки на запит користувача, але вони усувають перешкоди, що заважають вийти в ТОП.

Сервіси для перевірки технічного стану сайту

Застосунок	Інструменти	Формат	Умови використання
Netpeak Spider	– швидкість завантаження;– коди відповіді сервера;– перевіряє title, meta description, заголовки H1, редиректи	Десктоп	✓Безкоштовна версія базового функціоналу
Screaming Frog	– знаходить биті посилання, помилки, редиректи;– перевіряє правильність оформлення URL;– аналізує зображення	Десктоп	✓Безкоштовна версія базового функціоналу
PageSpeed Insights	– тестує швидкість завантаження сайту для десктопу і мобільних пристроїв	Онлайн	✓Безкоштовно
SEO Site Checkup	– перевіряє сайт за основними технічними параметрами	Онлайн	✓Безкоштовна версія базового функціоналу
Google Mobile-Friendly Test	– перевіряє зручність сторінок сайту для користувачів мобільних пристроїв	Онлайн	✓Безкоштовно
W3C	– валідація коду;	Онлайн	✓Безкоштовно
WebSite Auditor	– перевіряє биті посилання, картинки;– знаходить дублі контенту;– оцінює адаптованість до мобільних пристроїв;– знаходить помилки коду	Десктоп	✓Безкоштовно
Pingdom	– тест швидкості завантаження	Онлайн	✓Безкоштовний період 14 днів

Як самостійно провести SEO аналіз сайту?