Просування сайтів посиланнями ≡ Все про SEO просування посиланнями

Посилання і просування сайтів з їхньою допомогою — одна з ключових складових SEO і важливий фактор, який впливає на ріст видимості сайту онлайн. Просування сайту за доомогою посилань часто називають зовнішньою оптимізацією або off page SEO. Це великий комплекс робіт, пов’язаний з тим, щоб отримати посилання з інших сайтів на проект, який ви просуваєте.

У статті ми розглянемо:

Чому потрібні посилання для SEO просування?
Як SEO фахівці отримують посилання на сайти, які просуваються?
Які види посилань існують?
Чи варто купувати посилання і як купити їх правильно, щоб отримати результат, а не санкції від Google?
Як правильно нарощувати посилальну масу на сайт?
Як оцінювати ефективність просування зворотніми посиланнями?

Для чого потрібні посилання в SEO просуванні?

Google не завжди говорить про це прямо, але посилання входять у ТОП-3 факторів, які впливають на позиції сайту у видачі пошукача. Це ж підтверджує один з SEO гуру Брайан Дін у статті на блозі Backlinko.

Чому посилання завжди будуть важливі для ранжування і високих позицій у Google? Є кілька причин:

Зворотні посилання з авторитетних, якісних сайтів сигналізують Google про те, що ресурс інформативний і корисний, його потрібно відображати якомога вище у видачі.
Зворотні посилання, які ведуть на сайт, прискорюють його індексацію пошуковою системою. Завдяки лінкам пошукові роботи швидше потрапляють на ваш сайт і сканують його. Це означає, що Google швидше включить сторінки у видачу.
Посилання з тематичних сайтів стають додатковим сигналом про те, за якими запитами ранжувати сайт.
З посиланнями ваш сайт може отримувати додаткові переходи. Їх буде небагато, але кожен такий відвідувач, як правило, буде максимально зацікавленим. Він проведе певний час на сайті і може навіть стати клієнтом.

Але є і зворотний бік питання. Уже давно минули часи, коли достатньо було швидко купити максимальну кількість посилань на сайт, не обираючи ресурси і спосіб розміщення. Google став складнішим і розумнішим.

Про те, як отримувати і де купувати посилання для просування сайту, щоб досягти результату, ми розповімо далі.

Як SEO фахівці працюють з посиланнями?

Робота SEO фахівців з посиланнями не обмежується тим, щоб вирішити, як і де купувати посилання для просування сайту. Вона також включає:

розробку стратегії нарощування посилань, яка визначає інтенсивність роботи, типи лінків і сторінки сайту, які пріоритетні для лінкбілдингу;
безпосереднє нарощування посилань шляхом їх покупки або іншими способами;
аналіз результатів зовнішнього просування (зростання або падіння позицій у видачі Google, зміни трафіку);
коригування стратегії просування посиланнями.

Докладніше поговоримо про все це і почнемо з того, які типи посилань існують, чим вони відрізняються і як їх можна отримати.

Типи посилань і методи їх отримання

Існує кілька різних типів посилань, які можна використовувати для просування сайту. Ми розглянемо основні категорії, поговоримо про способи отримання кожного типу лінків.

Статейні посилання

Це посилання, розміщені у статтях, що публікують онлайн-медіа, блоги, а в деяких випадках і сайти інших компаній. Посилання зі статей можуть вести на головну сторінку сайту, сторінки послуг, категорій товарів або інші статті у вашому блозі.

Вибір залежить від специфіки бізнесу та вашої стратегії.

Є кілька способів отримати статейні посилання на просуваний сайт.

Біржі: як правильно купувати посилання для просування сайту?

Біржами називають онлайн-сервіси, які виступають посередниками між сайтами, що продають послуги розміщення статей з посиланнями, і тими, хто купує статейні посилання.

Такі сервіси користуються попитом з кількох причин:

вони дозволяють вибирати з великої кількості сайтів різних тематик, у каталогах найбільш популярних бірж тисячі або навіть десятки тисяч майданчиків;
усі сайти можна фільтрувати за кількома критеріями, включаючи вартість розміщення, регіон, тематику, мови, SEO-метрики сайту;
біржі спрощують управління бюджетом на закупівлю посилань;
адміністрація біржі часто бере на себе функції арбітра в спірних ситуаціях, гарантує якість розміщень і т.д.

Є кілька популярних бірж для закупівлі посилань.

Collaborator.pro

Біржа дає можливості для розміщення на тисячах сайтів з десятків країн. Підходить для проєктів у різних нішах і тематиках. По кожному майданчику можна переглянути його SEO-метрики від таких сервісів, як Ahrefs та Serpstat.

Також через сервіс можна замовити рекламу в Telegram каналах та чатах. Ця послуга виходить за рамки SEO, але може бути додатковим інструментом просування вашого сайту.

PRposting

Біржа, аналогічна за можливостями. Також пропонує великий вибір майданчиків, можливість фільтрувати за тематиками, регіонами, мовами, SEO-метриками тощо.

PRnews.io

Сервіс для статейного лінкбілдингу та PR-публікацій. Має аналогічні можливості з двома попередніми платформами.

Ви вже знаєте, де купувати статейні посилання на сайт для просування. Але як зробити це правильно? Є кілька базових рекомендацій:

Нарощуйте посилання поступово та регулярно. Не очікуйте, що одна-дві дорогих статейних посилання раз і назавжди закріплять ваш сайт у топі видачі.
Визначте пріоритетні сторінки для просування. Ви не зможете нарощувати посилання на всі сторінки однаково активно. Тому важливо визначити сторінки, які в перспективі принесуть найбільше прибутку. Просувайте посиланнями насамперед їх.
Усуньте технічні помилки. Жоден фактор ранжування не працює на 100% сам по собі. Якщо ви хочете отримати максимальний ефект від просування посиланнями, проведіть аудит сайту та усуньте всі проблеми, які заважають індексації сторінок, знижують їхню клікабельність у результатах видачі.
Аналізуйте конкурентів. Важливо визначити, з яких майданчиків вони отримують посилання, наскільки активно нарощують посилальну масу тощо. Ця інформація допоможе побудувати правильну стратегію просування посиланнями та розрахувати необхідний для результату бюджет.
Комбінуйте статейні посилання з іншими типами беклінків.

Каталоги та директорії

Це ще один тип посилань, які обов’язково варто використовувати для просування сайту. Каталогами називають ресурси, де зібрані сайти за певними тематиками та регіонами. Як правило, до посилання додають короткий опис ресурсу, іноді контакти.

Каталоги можуть бути загальнотематичними або спеціалізованими. Їх все рідше використовують у нашому сегменті інтернету, але для просування англомовних ресурсів такі сайти як і раніше корисні. Хоча посилання з них і виконують допоміжну роль, ми рекомендуємо використовувати посилання з каталогів для “розбавлення” посилального профілю та покращення SEO-метрик вашого сайту.

Посилання з профілів

Існує багато ресурсів, на яких користувачі можуть зареєструватися, створити профіль і розмістити в ньому активне посилання на свій сайт. Такі лінки також активно використовуються в посилальному просуванні. Вони доповнюють профіль посилань і роблять його більш природним.

Крауд-маркетинг: посилання з форумів, коментарів

Це ще одна важлива категорія посилань. До неї входять лінки, розміщені в коментарях до статей у блогах, новинах і форумах.

Вибирати майданчики для крауд-маркетингу потрібно уважно. Краще, якщо вони будуть відповідати кільком критеріям:

Мінімум спаму. Чим менше вихідних посилань з форуму, тим краще. Інакше ефект від таких лінків просто-напросто розмивається по тисячах інших майданчиків.
Максимальна тематична релевантність. Наприклад, для просування сайту будівельних послуг найефективнішими будуть форуми або гілки форумів, присвячені саме будівництву. Агресивний спам у коментарях зі посиланнями буде тільки на шкоду просуваному сайту та репутації бізнесу.
Максимум користі. Змістовний і дійсно корисний контент завжди отримує більше посилань, його частіше схвалюють модератори форумів тощо.

Крім форумів для отримання посилань в англомовному сегменті використовують такі майданчики, як quora.com, reddit.com та аналогічні. На них користувачі можуть публікувати власний контент, розміщувати посилання, брати участь в обговореннях.

Орендовані посилання: що це і чому метод застарів?

Довгий час було популярним просування сайтів за допомогою орендних посилань. Як правило, такі лінки розміщувалися хаотично в сайдбарах або підвалах сайтів, без будь-якої тематичної прив’язки до контенту на сторінках.

Крім того, орендовані посилання залишалися тільки якщо за них вносили щомісячну оплату. Але коли посилання зникали, їхній ефект зникав і все доводилося починати спочатку.

У 2024 році та надалі ми не радимо використовувати орендовані посилання з трьох причин:

їх розміщують на дуже неякісних сайтах;
вони можуть зникнути;
ефект таких посилань буде мінімальним, оскільки, як правило, з одного сайту їх ставлять дуже багато.

Як правильно вибирати та купувати посилання на сайт для просування?

Google не рекомендує купувати посилання, акцентує увагу на тому, що їх потрібно отримувати природним шляхом, створюючи якісний контент. Це дійсно важливо. Але є і зворотний бік. Навіть дуже хороший контент сам по собі генерує мало посилань. Цей процес потрібно прискорювати.

Будь-яка робота SEO-спеціалістів зі збільшення маси посилань має свою ціну. Тому, в певному сенсі, всі посилання купуються. Як закуповувати посилання для просування сайту правильно? Ми вже розглядали, як нарощувати статейні посилання. Але варто також поговорити про те, як правильно вибирати сайти-донори, з яких ви отримуватимете посилання.

Параметри донорів

Зрозуміти, чи підходить сайт-донор для отримання посилання, можна за декількома критеріями:

Тематика. Сайт-донор повинен бути максимально близьким за тематикою до просуваного.
Трафік. Чим більша відвідуваність сайтів, з яких ви хочете отримати посилання, тим краще. Справа не лише в тому, що користувачі можуть потрапити за посиланнями безпосередньо на ваш сайт. Висока відвідуваність сайту донора свідчить про те, що Google вважає сайт якісним, і посилання з такого сайту дасть вам максимальне зростання позицій і трафіку.
Гео. Ще один важливий фактор – це регіон, з яким пов’язаний сайт. На це може вказувати доменне ім’я (наприклад, com.ua – Україна), основна мова контенту. Щоб отримати органічний трафік і позиції в потрібному вам регіоні, вибирайте в першу чергу сайти-донори, пов’язані з тією ж країною.
Domain rating (DR) — це метрика, яка показує відносну силу профілю посилань сайту і його авторитет у тематиці з точки зору пошукових систем. Популярні SEO сервіси, такі як Serpstat, пропонують свої альтернативні показники для тієї ж мети. Логіка розрахунку цих параметрів подібна, але значення можуть не збігатися. У будь-якому випадку, чим вищий DR сайту, тим більше ефекту принесе посилання з нього.

Параметри посилань

Ви вже знаєте, що ефективність посилального просування залежить від характеристик сайтів, з яких ви отримуєте лінки, типу контенту (статті, теми на форумах, описи в профілях, коментарі). Але це не все. Відрізняються й самі посилання. Давайте розберемося в цьому.

Dofollow vs nofollow

Часто в коді до посилань додаються додаткові атрибути. Вони вказують пошуковим роботам, як діяти, переходячи за посиланням. Якщо атрибутів немає, боти Google перейдуть за лінком і просканують сторінку вашого сайту. Атрибут nofollow, доданий до посилання, дає інструкцію роботам не передавати посилальний вагу та інші метрики сайту.

Чи означає це, що посилання nofollow марні? Ні. Google бачить їх, а наш досвід у SEO показує, що такі лінки також впливають на ранжування, вони теж можуть приносити вам трафік. Також лінки nofollow роблять профіль посилань природним, знижують ризик отримання фільтрів від Google.

Виникає логічне питання: яке оптимальне співвідношення посилань nofollow і dofollow? У професійному середовищі можна зустріти різні думки. Одні кажуть, що посилань nofollow має бути більше, інші називають конкретні відсотки. Ми впевнені, що точну відповідь дасть лише аналіз конкурентів. Часто можна побачити в топі сайти, у яких лінки nofollow складають лише кілька відсотків загальної маси посилань. Найкращим рішенням буде проявити обережність і починати з отримання в основному nofollow лінків, а надалі орієнтуватися на показники конкурентів у топі.

Анкор посилання

Анкором називається текст, до якого прикріплено посилання в коді сторінки. Він може вказувати Google за яким запитом ранжувати сторінку з цим адресою.

Анкори можуть бути кількох видів:

Комерційні. Слова і фрази, що містять вказівку на купівлю чогось.
Брендові. Анкори, в яких згадується конкретна компанія.
Указувальні (безанкорні). Це фрази “читати тут”, “тут” та аналогічні за змістом.

Неправильна робота з анкорами посилань може створити великі проблеми з просуванням сайту. Ще у 2012 році Google ввів алгоритм Penguin, спрямований на боротьбу зі спамом і маніпуляцією видачею пошукової системи. Порушення загрожує тим, що сайт може повністю або частково зникнути з видачі.

Щоб уникнути цього, ми рекомендуємо:

не використовувати комерційні анкори з прямим входженням ключових слів;
робити список анкорів якнайрізноманітнішим;
по можливості використовувати брендові анкори;
використовувати максимальну кількість безанкорних посилань.

Безанкорними також називають посилання, які відображаються не прихованими під текстом. Наприклад: “статтю можна знайти тут yoursite.com/blog/article”. Такі лінки для Google виглядають природними.

Відсоткове співвідношення різних типів анкорів і безанкорних посилань може варіюватися. На питання, яким воно має бути, відповість аналіз конкурентів. Але абсолютно точно безанкорних лінків має бути більшість. Посилання з комерційними анкорами краще отримувати обережно і вибирати для цього майданчики з максимально високими SEO-метриками.

Околоанкорний текст

Як зрозуміло з назви, це текст, який оточує анкор посилання. Важливо, щоб він був:

змістовним і корисним для аудиторії;
пов’язаним з темою просуваної сторінки і сайту в цілому;
тією ж мовою, що й просувана сторінка;
містити природні входження інших тематичних ключових слів.

Околоанкорним текстом можна назвати і всю статтю, написану для отримання посилання.
Як писати статті для лінкбілдингу правильно? Є декілька важливих рекомендацій.

За можливості розміщуйте посилання в першій чверті тексту;
Робіть статтю максимально змістовною та релевантною, додавайте більше фактів, посилань на авторитетні джерела.
Використовуйте скріншоти, таблиці, інфографіку там, де це доречно.
Якщо ви використовуєте штучний інтелект для генерації тексту, відредагуйте статтю, перевірте на фактичні та стилістичні помилки. Це важливо, щоб текст читали, а сторінка зі статтею мала хороші поведінкові фактори.
Структуруйте текст статті абзацами, підзаголовками та списками.
Використовуйте пошукові запити в тексті рівномірно та природно.

Дотримання рекомендацій щодо роботи з анкорами, вибору донорів і створення околоанкорного тексту зробить посилальне просування безпечним і результативним. Наші поради допоможуть вам правильно купувати посилання на сайт для просування.

Підсумки. Оцінюємо результати посилального просування

У вас, напевно, виникло питання. А чи можна просунути сайт без посилань? Припустимо, що мова йде про те, щоб не нарощувати посилання цілеспрямовано і не купувати їх. Теоретично сайт може демонструвати позитивну динаміку навіть у такій ситуації. Але зростання буде настільки повільним, що саме існування сайту стане нерентабельним. Тому оптимальним рішенням буде активна робота з посилальним просуванням. Але при цьому важливі кілька нюансів:

правильна стратегія просування;
вибір кваліфікованих виконавців робіт із SEO та лінкбілдингу;
моніторинг і правильна оцінка результатів.

Про третій пункт варто розповісти детальніше. Результати посилального просування оцінюють за кількома показниками:

Трафік на сайт загалом і на пріоритетні сторінки. Якщо відвідуваність сайту з пошукової системи зростає, значить, посилальне просування дає результати.
Позиції у видачі за пріоритетними пошуковими запитами. Обов’язково попередньо підберіть пошукові запити для просуваних сторінок і відстежуйте позиції за ними. Зробити це можна за допомогою Ahrefs, Serpstat та аналогічних сервісів. Чим швидше зростають позиції просуваних сторінок за ключовими для вас пошуковими запитами, тим вища загальна ефективність просування.
Загальна кількість пошукових запитів. Це не основний фактор, але також значущий. Якщо сайт індексується за дедалі більшою кількістю пошукових запитів і позиції за ними також поступово зростають, ви на правильному шляху.

Якщо показники незмінні або падають, потрібно скоригувати стратегію, змінити темп нарощування посилань, вибирати інші співвідношення різновидів лінків і анкорів.

Просування сайту посиланнями: що це