Кейс: SEO-просування сайту медичного обладнання

Кейс про те, як за 15 місяців системної роботи з невеликим бюджетом можна:

Збільшити пошуковий трафік в 11 разів
Вивести в ТОП3 – 55%, ТОП10 – 83% ключів з комерційних сторінок
Знайти нові точки зростання для проекту

Що на старті?

Початок роботи 10.2018

Клієнт – компанія «MEDICALASER» – національний виробник косметологічного і лазерного обладнання.

Проект – інтернет-магазин лазерного обладнання власного виробництва

Задача на проект:

Отримання ТОПу в google Україна за пріоритетними 9 категоріями. Збільшення цільового трафіку.

Основні складнощі проекту:

Вузька ніша з невеликим трафіком
Висока вартість товарів – довга покупка
У топі великі та більш “широкі” інтернет-магазини з продажу різного обладнання для косметології, салонів краси, перукарень, соляріїв
На посадкових сторінках конкурентів велика кількість товарів різних брендів, при цьому у нас на сайті тільки один бренд і деякі категорії мають досить мало товарів

Внутрішня оптимізація

Після проведеного технічного аудиту ми виявили і виправили цілий перелік проблем:

переїхали на https
налаштували редіректи з дубльованих сторінок
зробили ЧПУ для всіх сторінок
закрили від індексації сторінки з гет-параметрами (сортування, пагінація, фільтрація, пошук, службові сторінки)
додали комерційні фактори
працювали над формуванням заголовків для всіх типів сторінок (прибрали наскрізні заголовки h2 і h3, на категоріях замінили назву товару з h2 на h1)</ li>
реалізували мікроформати для хлібних крихт і товарів
поліпшили швидкість роботи сайту
впровадили перелинковку на сайт
виправили биті картинки і посилання
і т.д.

Також працювали з Google Мій бізнес:

оптимізували опис, додали фото
прописали подальший план робіт

Семантика і контент

За кілька місяців ми зібрали семантику по всіх напрямках апаратів по процедурам і технологіям.

Реалізували:

нову структуру
оптимізовані мета-теги (ручні і шаблонні)
написали / переписали / розширили / оптимізували тексти
поліпшили візуально тексти опису товарів (списки і заголовки були реалізовані за допомогою символів, жирності, відступів)

Робота з блогом

Через 7 місяців просування почали роботу з блогом. Провели аналіз існуючих статей, в результаті:

зібрали семантику під існуючі статті
переписали, розширили статті за якими є потенціал по трафіку
впровадили мета-теги
короткі та некорисні статті видалили

Щомісяця писали статті для блогу, а також прокачували їх посиланнями.

Зовнішня оптимізація

Клієнт до роботи з нами (за 6 місяців) переїжджав на інший движок і не налаштував для більшості сторінок 301-й редирект. В результаті з’явилися биті посилання. Тому з таких сторінок були налаштовані 301-редіректи на відповідні сторінки на новому сайті.

Провели аналіз існуючих вхідних посилань в порівнянні з конкурентами і виявили недоліки:

сайт частково просувався неякісними посиланнями через біржу sape (які після відходу до іншого підряднику стали відпадати)
в порівнянні з конкурентами дуже високий відсоток анкорних посилань
посилання будувалися тільки на 9 сторінок сайту
дуже мало посилань вело на головну сторінку сайту
невелика кількість посилань з українських сайтів

В результаті склали план формування маси посилань з урахуванням вищевказаних недоліків:

відхилили погані посилання через Disavow
збільшили відсоток посилань на головну сторінку
на сторінках, де багато анкорних посилань – збільшили % безанкорних посилань
збільшили кількість сторінок для отримання посилань

Які посилання проставляли?

крауд-посилання (форуми, коментарі)
статейні посилання з трастових українських сайтів (в основному ЗМІ) через біржі і аутріч (+/- 10 доменів / місяць)

Робили акцент саме на якість посилань, а не на їх кількість.

Результат

За 15 місяців наших робіт пошуковий трафік на сайті збільшився в 11 разів з 1,65 тис користувачів в місяць до 20 тис

Кількість запитів в ТОПі на сьогодні:

для комерційних сторінок стало ТОП-3 55%, ТОП-10 – 83%
для блога ТОП-3 – 47%, ТОП-10 – 82%

Потрібно підкреслити, що хороший результат був досягнутий не тільки нашими роботами, а й швидким і якісним взаємодією з клієнтом:

крім SEO використовувалися інші канали – реклама в google, фейсбук, оффлайн активності на ринку, що сприяло збільшенню брендового трафіку
були хороші корисні описи товарів
технічні правки впроваджувалися досить швидко
клієнт працював над покращенням свого сайту

Як ми бачимо розвиток проекту в майбутньому?

Впровадити українську версію сайту
Продовжити роботу по написанню статей в блог
Покращити юзабіліті сайту (особливо для мобайл)