Как сделать аудит сайта самостоятельно и быстро

Самостоятельно провести базовый технический аудит сайта не всегда возможно. Но быстро понять, какие есть проблемы и что необходимо исправить для повышения эффективности ресурса, можно без привлечения специалистов.

Технические ошибки на сайте — серьезная преграда на пути в ТОП. Они мешают пользователям и поисковым системам, негативно влияют на ранжирование и индексацию страниц.

Что такое хороший сайт по SEO-критериям?

Начнем с того, что главной метрикой всегда будет количество конверсий — покупок, заказов, звонков, записей и прочих целевых действий, которых вы ждете от посетителей. Но когда возникает вопрос, как провести СЕО-анализ сайта, речь идет совсем о других критериях. Мы ждем, что наши страницы будут отображаться на первой странице Google, желательно в самом верху. И для этого нужно, чтобы сайт соответствовал следующим требованиям:

содержал полезную и достоверную информацию (подробнее об этом читайте в статье про критерии E-A-T);
имел удобный интерфейс, понятный для пользователя;
соответствовал намерению посетителя (если человек пришел за покупкой — продвигать страницу с коммерческой точки зрения, если хочет получить справку — с информационной и т.д.);
был исправен технически, не имел ошибок и проблем с загрузкой;
работал продолжительное время без отказов (предоставлял высокий аптайм);
не был заблокирован для поисковых роботов;
имел мобильную версию с адаптивным дизайном для различных устройств.

Список получается внушительным, и это мы еще не начали говорить о мелких нюансах. Поэтому простого ответа на вопрос, как сделать SEO-анализ сайта, не существует. Даже если в ваших руках есть всесильный инструмент, все равно придется интерпретировать результаты его работы и находить оптимальное решение каждой выявленной проблемы.

Почему необходимо проводить SEO-аудит?

SEO-аудит проводится перед началом работ по продвижению сайта. Он позволяет выявить ошибки, которые мешают развитию проекта. Затем, в процессе продвижения, аудит повторяют в среднем каждые 2–3 месяца. Ведь даже если изначально оптимизация была идеальной, со временем все равно появятся ошибки, да и конкуренты не дремлют.

Ошибочные с точки зрения поисковых систем решения накапливаются постепенно. Битая ссылка здесь, неправильный метатег там, незаполненное поле еще где-то. При добавлении новых элементов сайта, новых разделов, новых языковых версий неизбежно будут формироваться и ошибки. Каждый просчет сам по себе имеет малый вес, но вместе они тянут рейтинг сайта вниз. Поэтому важно вовремя замечать такие ошибки и исправлять их, пока они не успели ухудшить позиции сайта и, как следствие, коммерческие показатели.

Новичкам также нужно знать, как делать SEO-аудит сайта. Его проводят и на стадии разработки перед окончательным релизом проекта. Это позволяет удостовериться в том, что в решающий момент сайт будет корректно индексироваться в Google, и вы постепенно начнете получать органический SEO-трафик. В новых проектах проблемы могут принести ошибки отдельных специалистов и отсутствие коммуникации между ними. Например, дизайнер подготовил все необходимое для мобильной версии сайта, разработчик создал код, а SEO-специалист не проверил оптимизацию. В итоге, эти материалы могут попасть на «десктопные» страницы, что ухудшит пользовательский опыт.

Когда нужна проверка технического состояния сайта?

Проверка технического состояния сайта — многоразовое мероприятие. В течение жизненного цикла ресурса делать это потребуется регулярно.

Технический аудит сайта проводят, когда:
- готовится запуск нового проекта;
- мероприятия по продвижению не дают результата;
- упали позиции в поиске;
- нужен аудит работы сотрудников, отвечающих за сайт.
Прежде всего, нужно понимать, что технические ошибки есть практически на любом сайте. Технические недочеты, как правило, появляются и постепенно накапливаются в процессе доработки, добавления функционала, сервисов, изменений контента. Они сказываются на ранжировании, даже если мероприятия по продвижению выполняются правильно.

Google периодически меняет требования к сайтам. Поисковик выкладывает рекомендации и инструкции для веб-мастеров. Проверить, насколько сайт соответствует требованиям, какие критические ошибки необходимо оперативно исправить, можно самостоятельно с помощью бесплатных общедоступных инструментов.

Чек-лист проверки технического состояния сайта

Полноценный технический аудит сайта сложно провести без соответствующих знаний и навыков. Однако с помощью базовой проверки можно быстро найти слабые места и наметить план их исправления.

Рекомендуем проверить:

скорость загрузки страницы;
ошибки оптимизации: дубли страниц и контента, неправильная настройка редиректов, битые ссылки;
правильность URL;
отсутствие «зеркал» и доступности страниц по разным адресам;
наличие файлов sitemap и robots.txt
ошибки и сообщения в Google Search Console
использование протокола https;
корректность мобильной версии.

Рассмотрим пункты чек-листа подробнее.

Проверка скорости загрузки

Вследствие низкой скорости загрузки сайт теряет трафик. Значение имеют секунды. Кроме того, скорость является одним из ключевых факторов ранжирования поисковыми системами.

Для проверки скорости загрузки сайта обычно используется алгоритм Google Lighthouse. Он лежит в основе большинства бесплатных инструментов. Платные сервисы могут работать по другому принципу, хотя они также описывают похожие метрики. Во время анализа нужно внимательно отслеживать такие показатели:

Время получения первого байта (TTFB). Цель — меньше 0,8 с.
Первая задержка выдачи данных (FID). Норма — до 0,1 с.
Шаг до следующей загрузки (INP). Целевой показатель — не более 0,2 с.
Скорость загрузки первого видимого элемента страницы (FCP). Желательно — до 1,8 с.
Скорость отображения наибольшего элемента (LCP). Оптимально — меньше 2,5 с.
Общий сдвиг разметки (CLS). В идеале — до 0,1 с.

Поисковая система может проигнорировать незначительное превышение одного из этих показателей. Но если фактические значения возрастают в несколько раз или сайт выходит за все возможные рамки, ситуация ухудшается. Google применяет санкции к медленным сайтам. Они теряют рейтинг и позиции в поисковой выдаче. При наличии серьезных технических проблем, связанных с временной недоступностью сайта, можно попасть в бан, а для коммерческих ресурсов это означает колоссальные убытки.

Стоит обратить особое внимание на последнюю метрику — CLS. Она показывает время формирования разметки страницы. Если этот показатель увеличивается, сайт будет менять свою структуру буквально на глазах посетителя — кнопки начнут выезжать из-под курсора, а изображения изменят пропорции. Никто не любит подобных фокусов, в том числе поисковые системы. Поэтому к сайтам, у которых время загрузки разметки превышает 0,25 с, применяются санкции.

Если при проверке в сервисах типа PageSpeed Insights видим такой результат, как на картинке ниже, это повод для беспокойства.

Сервис проверяет и десктопную, и мобильную версии сайта.

Для проверки скорости можно также использовать сервисы Netpeak Spider и Pingdom.

Ошибки оптимизации

Для поиска ошибок оптимизации применяются краулеры Netpeak Spider, Screaming Frog, WebSite Auditor.

Базовую проверку на данных сервисах можно провести бесплатно. Они находят:

“битые” ссылки, отдающие 404-ый ответ сервера. Большое количество неработающих страниц приравнивается поисковыми роботами к техническим проблемам, поэтому на сайте не должно быть внутренних ссылок, которые дают ответ 404;
отсутствие типовой страницы с ошибкой 404. На сайте должен быть такой раздел. Он дает пользователю понять, что тот пытается открыть несуществующую страницу, например, ошибся в одном символе при вводе URL. Страница ошибки 404 должна быть оформлена в корпоративном стиле и предлагать посетителю перейти в другие разделы сайта;
дублирование мета-тэгов. Поисковые системы негативно относятся к любому дублированию, в том числе внутреннему. Если вы используете одинаковые метатеги Title и Description для нескольких страниц сайта, их рейтинг в Google будет падать. Необходимо уникализировать эти фрагменты текста вручную или с помощью автоматических инструментов вроде ChatGPT;
отсутствие мета-тэгов и заголовков. Незаполненные теги — тоже проблема. Поисковик постарается самостоятельно заполнить пробелы, но не факт, что он найдет на вашем сайте уместный фрагмент контента. Если метатеги отсутствуют, Google не будет понимать значение страницы;
отсутствие микроразметки. Содержание страницы важно как для пользовательского опыта (UX), так и для оптимизации в поисковых системах;
закрытые от индексации страницы. Все просто: заблокировав сайт для поисковых систем, вы не попадете в их выдачу. Важно проследить, чтобы все элементы работали должным образом. Это относится и к файлу Robots.txt, и метатегам, и вспомогательным инструментам. Кстати, блокировка индексации не всегда будет ошибкой. Поисковые системы должны обрабатывать полезные уникальные страницы. А неуникальные разделы или страницы, которые не несут полезной информации, закрывают от индексации через тег meta robots или файл robots.txt;
редиректы. В идеале, каждая страница сайта должна возвращать ответ сервера 200 OK. Хотя использование переадресации с помощью HTTP-кодов 301 и 302 допускается, вам следует свести к минимуму количество редиректов, которые усложняют индексирование сайта;
страницы с неправильными тэгами canonical. Этот механизм используется для указания правильной версии страницы, если вы создали несколько вариантов. Он нужен для того, чтобы показать Google, какая из идентичных или похожих страниц будет основной. Именно ей отдается приоритет в ранжировании. Неправильное указание тега canonical может привести к тому, что Google будет направлять посетителей на ошибочную версию страницы или даже распределит рейтинг между всеми существующими вариантами.

Также очень важно проверять Google Search Console сайта. В ней нужно обратить особое внимание на:

страницы с ошибками
удобство пользования на мобильных устройствах
статус индексации

Проверка URL

Ссылки страниц сайта должны быть записаны в формате ЧПУ — это поможет при ранжировании. Человекопонятный урл отображает содержание страницы и хорошо воспринимается пользователями. А если он содержит ключевые слова и составлен без ошибок, это поможет ранжироваться в поиске.

Ошибками считается наличие в URL:

нижних подчеркиваний;
прописных букв;
пробелов;
кириллических символов;
параметров индексируемой ссылки.

Наличие Sitemap и robots.txt

На сайте должны быть файлы robots.txt и sitemap. Robots.txt содержится в корневой директории на сервере и вместе с sitemap показывает поисковым роботам, какие страницы на сайте приоритетны для индексации. Наличие этих файлов имеет значение при ранжировании, но до сих пор не на всех сайтах они есть.

Проверьте, есть ли они на вашем ресурсе. Robots.txt вы сможете найти по адресу https://site.com/robots.txt, где site.com — адрес вашего сайта.

С sitemap может быть сложнее. Его адрес нужно указывать в robots.txt, но делают это не всегда. Можно попробовать найти карту сайта, указав в адресной строке браузера одну из команд:

https://site.com/sitemap;
https://site.com/sitemap.xml;
https://site.com/sitemap_index.xml.

Полная информация о robots.txt и sitemap, а также о том, насколько правильно они составлены, доступна в Google Search Console.

Отсутствие «зеркал» и доступности страниц по разным адресам

Если сайт или его отдельные страницы доступны по разным адресам, поисковая система воспринимает их как разные ресурсы.
Проверить наличие «зеркал» сайта можно с помощью команд:

https://site.com/;
https://site.com/;
https://www.site.com/;
https://www.site.com/.

При указании любой из них в адресной строке браузера должна отображаться одна и та же страница.

Протокол https

Все сайты, работающие без протокола https и защищенного сертификата SSL, Google считает небезопасными. Используется ли протокол сайтом, вы увидите в адресной строке в браузере.

Для проверки безопасности SSL сертификата можно использовать сервис https://www.ssllabs.com/ssltest/analyze.html

Корректная мобильная версия

Многие пользователи просматривают страницы только с мобильных устройств, поэтому сайту необходима корректная мобильная версия. Кроме того, Google сейчас перешел на mobile-first индексацию, а это значит, что он в первую очередь анализирует именно мобильную версию сайта, а не десктопную.

Проверить, как воспринимается ваш проект мобильными пользователями, поможет сервис Google Lighthouse.

Сложности самостоятельного аудита сайта

Любому владельцу бизнеса хочется минимизировать затраты, особенно если они не приносят моментальной отдачи. Поэтому часто возникают вопросы, как провести аудит сайта самостоятельно. Это вполне реально, тем более, что доступно много платных и бесплатных комплексных инструментов. Однако на этом пути ждет немало трудностей:

Большинство SEO-панелей создавалось в расчете на профессионалов. У них сложный и запутанный интерфейс — даже профессионалам придется потратить прилично времени на анализ и обработку полученной информации.
Для проведения технического SEO-аудита вам нужно знать ключевые понятия поисковой оптимизации сайтов. А это означает изучение технической документации Google, вводный курс в HTML, ознакомление с принципами работы хостингов, системы доменных имен и т.д. Если у вас есть свободное время для дополнительного образования — отлично. Однако у большинства владельцев бизнеса нет такой возможности, особенно на начальном этапе развития проекта.
Мало провести SEO-аудит сайта самостоятельно — нужно понимать, как правильно интерпретировать полученные результаты и как лучше всего исправлять найденные ошибки. А это уже предполагает глубокую осведомленность в теме. Вы должны знать, какова оптимальная длина тега Title, сколько времени может загружаться сайт, при каких условиях сайт попадает под санкции поисковых систем, и т.д.
Необходимость следить за бизнес-окружением. Это и конкуренция в вашем сегменте, и алгоритмы поисковых систем, и пользовательские предпочтения. То, что отлично работало вчера, сегодня может завести вас в тупик. Например, каждое обновление ядра Google вызывает колебания трафика от 5 до 35%. Это очень серьезные показатели — и чем лучше вы подготовитесь к выходу очередного алгоритма, тем выше будут ваши результаты.
Творческий подход. Казалось бы, все предельно просто: нужно только знать, как сделать технический аудит сайта, и создавать качественный контент. Но на практике побеждает не только самый упорный, но и самый креативный. Ведущие SEO-специалисты не просто следуют установленному набору правил — пробиваться вперед им помогают новые решения. А для этого нужно досконально знать свою сферу деятельности, о чем мы так много говорим сегодня.

Стоит ли заниматься самостоятельным аудитом сайтов? Все зависит от того, каким вы видите свое будущее. Если вы намерены погрузиться в эту сферу, чтобы стать успешным веб-мастером или поставить свои новые знания на коммерческие рельсы, конечно же, стоит. Вполне возможно, что успешная реализация собственного первого проекта подтолкнет вас к карьере SEO-специалиста. Если же для вас более привлекательными остаются развитие бизнеса и генерация новых идей, доверьте оптимизацию сайта профессионалам.

Дальнейшие действия после самостоятельного аудита сайта

Итак, вы провели анализ своего ресурса и получили некоторый массив информации. Что делать дальше? Первый шаг — обобщить имеющиеся сведения. Для этого могут использоваться различные методики, разработанные маркетологами, экономистами, бизнесменами и политиками.

Один из удачных примеров — матрица Эйзенхауэра. Она предлагает разделить все выявленные проблемы на четыре группы:

срочные и важные — требуют безотлагательного решения;
важные, но несрочные — нужно запланировать их устранение в будущем, поставив четкие сроки;
срочные, но неважные — можно перепоручить сотруднику или подрядчику;
несрочные и неважные — можно отложить в долгий ящик, но лучше все же добавить в план сразу же после важных дел.

Еще одним результатом анализа может быть матрица SWOT. В нее выписываются:

сильные стороны сайта — то, в чем вы можете быть уверены хотя бы на 99%;
слабые стороны — нуждаются в доработке, но не критичны;
возможности — недочеты, которые можно исправить здесь и сейчас;
угрозы — проблемы, способные привести к провалу проекта.

Обобщив и сгруппировав полученные результаты, можно создать четкий план действий на будущее. В свою очередь, его можно представить в форме диаграммы Гантта:

В ней каждой задаче отведен четкий временной промежуток, от начала и до конца. Это удобно, поскольку можно задавать не только сроки, но и очередность выполнения конкретных работ.

Подведем итоги. Мы знаем, как сделать аудит сайта самостоятельно. Остается только решить важнейшую проблему — как исправить выявленные недочеты? Очевидный ответ — приложить все усилия, чтобы справиться с работой максимально быстро, потратив как можно меньше средств.

К сожалению, это не всегда эффективное решение. В погоне за экономией вы можете потратить лишнее время или пренебречь качеством. В результате, ваши конкуренты будут развиваться быстрее и займут первые места в поисковой выдаче. Если проект масштабный, а у вас нет свободного времени и/или экспертизы, лучше доверить SEO-оптимизацию профессионалам.

Выводы

Указанные мероприятия можно выполнить самостоятельно и быстро проверить техническое состояние сайта. Тем не менее, при серьезных проблемах полный технический аудит сайта и исправление ошибок лучше доверить специалистам. Он потребует времени, но даст более полные и точные сведения, позволит найти ошибки и выявить причины их возникновения. От этого будет зависеть дальнейший план действий.

Сами по себе работы по технической оптимизации не повышают релевантность ответа страницы на запрос пользователя, зато они устраняют препятствия, которые мешают выйти в ТОП.

Сервисы для проверки технического состояния сайта

Приложение	Инструменты	Формат	Условия использования
Netpeak Spider	– скорость загрузки; – коды ответа; – сервера; – проверяет title, meta description, заголовки H1, редиректы	Десктоп	✓Бесплатная версия базового функционала
Screaming Frog	– находит битые ссылки, ошибки, редиректы; – проверяет правильность оформления URL; – анализирует изображения	Десктоп	✓Бесплатная версия базового функционала
PageSpeed Insights	– тестирует скорость загрузки сайта для десктопа и мобильных устройств	Онлайн	✓Бесплатно
Google Search Console	– проверяет сайт по основным техническим параметрам	Онлайн	✓Бесплатно
Google Mobile-Friendly Test	– проверяет удобство страниц сайта для пользователей мобильных устройств	Онлайн	✓Бесплатно
W3C	– валидация кода	Онлайн	✓Бесплатно
WebSite Auditor	– проверяет битые ссылки, картинки; – находит дубли контента; – оценивает адаптированность к мобильным устройствам; – находит ошибки кода	Десктоп	✓Бесплатно
Pingdom	– тест пинга сайта	Онлайн	✓Бесплатный период 14 дней

Как самостоятельно провести SEO анализ сайта?