Кейс: продвижение интернет-магазина сумок и аксессуаров

Декабрь 4, 2019

Катерина Золотарева

Теги: Тегов нет.

Рейтинг: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

Кейс о том, как за год системной работы можно:

  • Увеличить поисковый трафик на 75%
  • Увеличить продажи в 2 раза

Что на старте?

Начало работы: 09.2018

Клиент: интернет-магазин сумок, кошельков, ремней

Сайт имел неплохой трафик, но из-за отсутствия положительной динамики решил сменить подрядчика.

Задача на проекте:

Главной задачей было увеличение SEO трафика на сайте, в особенности по приоритетным ключевым направлениям – мужские, женские кошельки, мужские сумки и ремни.

Рабочий процесс

Работу над проектом всегда начинаем с подготовительного этапа. Нужно понять, какие основные ошибки и недоработки присутствуют, какие точки роста есть на проекте, на чем нужно делать акцент в начале продвижении, как выбрать оптимальный путь.

Для этого проанализировали текущие результаты, а также сделали анализ основных конкурентов по приоритетным направлениям. Как выяснилось, по самым высокочастотным запросам в топе маркет-плейсы и очень крупные сайты, с которыми практически невозможно конкурировать.

Исходя из этого было принято решение сконцентрироваться на выводе в ТОП среднечастотных и низкочастотных запросов – на страницах категорий и фильтрации. По ним выдача была разнообразней и конкуренция меньше + этот трафик более конверсионный, больше шансов выйти в ТОП-3. Также увидели точки роста – конкуренты генерируют заголовки страниц фильтрации по шаблонам , которые не содержат точные вхождения главных запросов кластеров, недостаточно вхождений ключей, также не везде есть тексты.

Семантика и контент

Каждый месяц очень тщательно прорабатывалось несколько направлений:

  • собиралась максимально широкая семантика
  • составлялась оптимальная структура для новых посадочных страниц фильтров и пересечений фильтров
  • для старых и новых страниц прописывались h1 “вручную” не шаблонно. Таким образом получалось максимально оптимизировать под самый частотный запрос в кластере + делали более читабельно для пользователей
  • прорабатывались ручные мета-теги для страниц фильтров с целью максимально охватить кластер запросов и сделать сниппет максимально привлекательным
  • для каждой такой страницы готовили ТЗ, по которому копирайтер писал тексты
  • анализировали существующие тексты – многие пришлось переписать из-за низкой уникальности или переспама
  • готовили семантику под написание статей в блог

Также нужно подчеркнуть, что на этом проекте копирайтер постоянно писал тексты для страниц товаров, что было дополнительным плюсом.

Внутренняя оптимизация

После проведенного технического аудита мы обнаружили и исправили целый перечень проблем:

  • устранили дубли мета-тегов
  • закрыли атрибутом nofollow ссылки на служебные сквозные страницы (Избранное, сравнение, вход, регистрация…), а также внешние ссылки
  • закрыли от индексации мета-тегом robots страницы сортировок, страницы поиска и другие дублирующие страницы
  • убрали из sitemap товары, категории и бренды, которые отдавали 404 ответ сервера
  • доработали файл robots.txt
  • улучшили скорость загрузки
  • убрали частичное закрытие текстов кнопкой Читать далее – реализовали вывод текстов на страницы полностью
  • убрали вывод текстов на страницах сортировок и пагинации
  • привели url в нижний регистр, настроили 301 редиректы

К сожалению, украинскую версию сайта клиент не смог реализовать из-за технических особенностей CMS сайта.

Что уже было на проекте до старта SEO работ:

  1. Хорошая техническая реализация фильтрации – было реализовано ЧПУ на страницах, по которым был трафик, остальные страницы фильтрации были реализованы на сайте не в виде ссылок (через- POST-запрос), и при нажатии формировался url с get-параметром с закрытием от индексации через мета-тег robots
  2. На страницах-товаров были внутренние ссылки на соответствующие данному товару низко- и среднечастотные категории фильтрации.
    Сами товары в данной нише не приносят трафик – поэтому логично передавать внутренний вес релевантным товару страницам-фильтрам.
  3. На страницах листинга подгружались в режиме списка эти же данные из п.2 только без ссылок – что позволяло добавить дополнительные вхождения для страниц фильтрации, что положительно влияло на релевантность

Внешняя оптимизация

Провели анализ существующих входящих ссылок в сравнении с конкурентами и обнаружили недостатки:

  • сайт частично продвигался некачественными ссылками через биржу sape (которые после ухода к другому подрядчику стали отпадать)
  • по сравнению с конкурентами очень высокий процент анкорных ссылок
  • ссылки строились только на 9 страниц сайта
  • очень мало ссылок вело на главную страницу сайта
  • на сайт вело только небольшое количество ссылок с украинских площадок

В результате составили план формирования ссылочной массы с учетом вышеуказанных недостатков:

  • увеличили процент ссылок на главную страницу
  • на страницах, где много анкорных ссылок и плохой результат по позициям – увеличили % безанкорных ссылок
  • включили максимум рандома – формировали ссылки на множество средне- и низкочастотных страниц

Какие линки строили?

  • крауд-ссылки (форумы, комментарии)
  • статейные ссылки на трастовых украинских площадках (в основном СМИ) через биржи и аутрич

Делали уклон именно на качество ссылочной массы, а не на ее количество. Через пол года работы увеличили бюджет на ссылки на 40% т.к. исчерпали нормальные площадки и не хотелось снижать динамику.

Результат

После реализации хороший h1, title и индексации текстов многие группы запросов зашли в ТОП 10-20 и с помощью 1-3 ссылок удавалось поднять их в ТОП-5. Постепенно начали расти и более высокочастотные группы.

Стоит отметить, что в данной нише присутствует сезонность, причем в некоторых месяцах довольно существенная – поэтому сравнивать результаты стоит относительно трафика и продаж прошлого года, также анализировать динамику по позициям в google.

За год работы удалось увеличить трафик на 75% – ниже скриншот сравнение месячного трафика 2019 и 2018 год.

Удалось вывести в ТОП-10 порядка 2300 ключевых слов, в ТОП-3 – 1000

По видимости по некоторым приоритетным направлениям сайт обогнал всех конкурентов.

Выводы:

При старте SEO работ очень важно определиться с общей стратегией продвижения. В данном проекте мы сделали акцент именно на средне- и низкочастотные запросы по самым конверсионным направлениям бизнеса. Это особенно важно в контексте тренда, когда по высокочастотным запросам ТОП занимают исключительно агрегаторы и крупные сайты.

При этом акцент на более узкие категории позволяет довольно быстро и с небольшими бюджетами занять топовые позиции и приводит на сайт целевой SEO трафик.

Оценить статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

Поделится в соц. сетях:

Последние записи