Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина сумок и аксессуаров

Кейс о том, как за год системной работы можно:

• Увеличить поисковый трафик на 75%
• Увеличить продажи в 2 раза

Начало работы: 09.2018

Клиент: интернет-магазин сумок, кошельков, ремней

Сайт имел неплохой трафик, но из-за отсутствия положительной динамики решил сменить подрядчика.

Главной задачей было увеличение SEO трафика на сайте, в особенности по приоритетным ключевым направлениям – мужские, женские кошельки, мужские сумки и ремни.

Работу над проектом всегда начинаем с подготовительного этапа. Нужно понять, какие основные ошибки и недоработки присутствуют, какие точки роста есть на проекте, на чем нужно делать акцент в начале продвижении, как выбрать оптимальный путь.

Для этого проанализировали текущие результаты, а также сделали анализ основных конкурентов по приоритетным направлениям. Как выяснилось, по самым высокочастотным запросам в топе маркет-плейсы и очень крупные сайты, с которыми практически невозможно конкурировать.

Исходя из этого было принято решение сконцентрироваться на выводе в ТОП среднечастотных и низкочастотных запросов – на страницах категорий и фильтрации. По ним выдача была разнообразней и конкуренция меньше + этот трафик более конверсионный, больше шансов выйти в ТОП-3. Также увидели точки роста – конкуренты генерируют заголовки страниц фильтрации по шаблонам , которые не содержат точные вхождения главных запросов кластеров, недостаточно вхождений ключей, также не везде есть тексты.

Каждый месяц очень тщательно прорабатывалось несколько направлений:

• собиралась максимально широкая семантика
• составлялась оптимальная структура для новых посадочных страниц фильтров и пересечений фильтров
• для старых и новых страниц прописывались h1 “вручную” не шаблонно. Таким образом получалось максимально оптимизировать под самый частотный запрос в кластере + делали более читабельно для пользователей
• прорабатывались ручные мета-теги для страниц фильтров с целью максимально охватить кластер запросов и сделать сниппет максимально привлекательным
• для каждой такой страницы готовили ТЗ, по которому копирайтер писал тексты
• анализировали существующие тексты – многие пришлось переписать из-за низкой уникальности или переспама
• готовили семантику под написание статей в блог

Также нужно подчеркнуть, что на этом проекте копирайтер постоянно писал тексты для страниц товаров, что было дополнительным плюсом.

После проведенного технического аудита мы обнаружили и исправили целый перечень проблем:

• устранили дубли мета-тегов
• закрыли атрибутом nofollow ссылки на служебные сквозные страницы (Избранное, сравнение, вход, регистрация…), а также внешние ссылки
• закрыли от индексации мета-тегом robots страницы сортировок, страницы поиска и другие дублирующие страницы
• убрали из sitemap товары, категории и бренды, которые отдавали 404 ответ сервера
• доработали файл robots.txt
• улучшили скорость загрузки
• убрали частичное закрытие текстов кнопкой Читать далее – реализовали вывод текстов на страницы полностью
• убрали вывод текстов на страницах сортировок и пагинации
• привели url в нижний регистр, настроили 301 редиректы

К сожалению, украинскую версию сайта клиент не смог реализовать из-за технических особенностей CMS сайта.

1. Хорошая техническая реализация фильтрации – было реализовано ЧПУ на страницах, по которым был трафик, остальные страницы фильтрации были реализованы на сайте не в виде ссылок (через- POST-запрос), и при нажатии формировался url с get-параметром с закрытием от индексации через мета-тег robots
2. На страницах-товаров были внутренние ссылки на соответствующие данному товару низко- и среднечастотные категории фильтрации.
   Сами товары в данной нише не приносят трафик – поэтому логично передавать внутренний вес релевантным товару страницам-фильтрам.
3. На страницах листинга подгружались в режиме списка эти же данные из п.2 только без ссылок – что позволяло добавить дополнительные вхождения для страниц фильтрации, что положительно влияло на релевантность

Провели анализ существующих входящих ссылок в сравнении с конкурентами и обнаружили недостатки:

• сайт частично продвигался некачественными ссылками через биржу sape (которые после ухода к другому подрядчику стали отпадать)
• по сравнению с конкурентами очень высокий процент анкорных ссылок
• ссылки строились только на 9 страниц сайта
• очень мало ссылок вело на главную страницу сайта
• на сайт вело только небольшое количество ссылок с украинских площадок

В результате составили план формирования ссылочной массы с учетом вышеуказанных недостатков:

• увеличили процент ссылок на главную страницу
• на страницах, где много анкорных ссылок и плохой результат по позициям – увеличили % безанкорных ссылок
• включили максимум рандома – формировали ссылки на множество средне- и низкочастотных страниц

Какие линки строили?

• крауд-ссылки (форумы, комментарии)
• статейные ссылки на трастовых украинских площадках (в основном СМИ) через биржи и аутрич

Делали уклон именно на качество ссылочной массы, а не на ее количество. Через пол года работы увеличили бюджет на ссылки на 40% т.к. исчерпали нормальные площадки и не хотелось снижать динамику.

После реализации хороший h1, title и индексации текстов многие группы запросов зашли в ТОП 10-20 и с помощью 1-3 ссылок удавалось поднять их в ТОП-5. Постепенно начали расти и более высокочастотные группы.

Стоит отметить, что в данной нише присутствует сезонность, причем в некоторых месяцах довольно существенная – поэтому сравнивать результаты стоит относительно трафика и продаж прошлого года, также анализировать динамику по позициям в google.

За год работы удалось увеличить трафик на 75% – ниже скриншот сравнение месячного трафика 2019 и 2018 год.

По видимости по некоторым приоритетным направлениям сайт обогнал всех конкурентов.

При старте SEO работ очень важно определиться с общей стратегией продвижения. В данном проекте мы сделали акцент именно на средне- и низкочастотные запросы по самым конверсионным направлениям бизнеса. Это особенно важно в контексте тренда, когда по высокочастотным запросам ТОП занимают исключительно агрегаторы и крупные сайты.

При этом акцент на более узкие категории позволяет довольно быстро и с небольшими бюджетами занять топовые позиции и приводит на сайт целевой SEO трафик.