Продвижение медицинского сайта ≡ Особенности SEO продвижения медицинских сайтов

Медицинская информация влияет на жизнь и здоровье людей. Поэтому Google выдвигает особенные, более жесткие требования к таким сайтам, что конечно надо учитывать в SEO стратегии. В этой статье мы разберем, какие особенности есть у продвижения сайтов медицинской тематики, и составим список параметров, которые обязательно нужно учесть для успешного SEO продвижения медицинского сайта.

Какие бывают сайты в медицинской нише?

Медицинские сайты – это:

сайты любых медицинских клиник, включая стоматологии
сайты салонов красоты, особенно те, которые оказывают услуги медицинской косметологии
информационные сайты о болезнях, здоровье, диетах и фитнесе
сайты анализов и лабораторий
агрегаторы медицинской информации – врачей, клиник, лекарств
интернет-аптеки и сайты по продаже медицинских товаров и медтехники
сайты фарм компаний и производителей препаратов, включая витамины и БАДы
индивидуальные блоги на любую из вышеперечисленных тематик
официальные ресурсы управления охраны здоровья и общественных организаций

Если общетематический информационный ресурс имеет медицинский раздел, то к нему выдвигаются такие же требования, как и к медицинским сайтам.

Из чего состоит Google выдача

Выдача Google в медицинской тематике довольно разнообразная.

В зависимости от конкретного запроса, в топе могут находиться, как информационные сайты, так и сайты клиник, медицинских центров и лабораторий, предлагающие медицинские услуги. Также в выдаче есть агрегаторы типа doc.ua, helsi.me, где собрана информация о клиниках и специалистах. Также не стоит забывать про карточную выдачу Google Карты.

Если вы хотите лучше понять, страница какого типа имеет шансы попасть в топ, нужно для начала изучить актуальную выдачу Google по вашим желаемым ключевым словам. Если вы видите в ней только статьи (или 70-80% информационных страниц), то получить топ-10 по этому запросу с коммерческой страницей будет малореально. В таком случае лучше написать хорошую статью в блог, которая лучше раскроет тему и будет иметь шансы “понравиться” Гуглу.

Определяем минимальные требования к сайтам

Чтобы понять нашу “программу-минимум” требований к сайту, нужно снова изучить топ-10 Google по приоритетным для нас запросам. Особенно обращаем внимание на:

общее количество страниц на сайте
какие категории и подкатегории есть, какие услуги предлагает сайт
объем и качество контента на страницах услуг
из каких информационных блоков состоят страницы услуг, как структурирован и визуализирован контент
есть ли блог, какое количество и объем статей в нем
при помощи сервиса Ahrefs смотрим количество и качество ссылок на сайты

После чего на основе этих данных делаем план развития нашего сайта. И если какие-то части работ можно и нужно поручать SEO-специалистам, то некоторые нужно решать только на уровне бизнеса. Например, если вы предлагаете только 2-3 услуги, и у ваших конкурентов в топ-10 минимум по 70-80 услуг, то скорее всего вам сложно будет получить заветный топ Google даже с значительными финансовыми вложениями.

У сайта с мононаправлением также есть шанс получить топ в SEO, но в случае, если этот ресурс действительно станет “лидером ниши” по объему и качеству контента, а также будет иметь качественную ссылочную массу.

Важные особенности SEO медицинских сайтов

В продвижении сайта медицинских услуг есть несколько ключевых особенностей:

Практически все виды медицинских услуг очень конкурентны. И поэтому требуется высокое качество сайтов, контента и ссылок, чтобы обогнать другие сайты и получить топ.
Основные высокочастотные запросы в этой нише сложно отнести только к информационным или к коммерческим (например, лечение гайморита, лечение язвы). В таком случае хорошим решением может быть создание страницы в виде полу-лендинга – симбиоза информационной статьи и страницы услуги.
Контент, который публикуется на медицинских сайтах, должен быть высокого качества. В его создании должны принимать участие не только копирайтер, а и обязательно сам медицинский эксперт, который может глубоко раскрыть тему и предоставить актуальные данные, а не просто “переписывание переписанных статей”.
Обязательно указывать имена авторов публикуемого материала. Причем как журналиста/ редактора, как и самого врача. Репутация этого специалиста также учитывается при ранжировании материала.
Для хорошего ранжирования в Google критично важны отзывы клиентов как о клинике, так и о конкретных специалистах. Их нужно иметь не только на продвигаемом сайте, а и на сторонних сервисах.

YMYL сайты и EAT факторы

Сайты медицинской тематики относятся к YMYL (Your Money Your Life) сайтам, при оптимизации которых важно уделять внимание EAT факторам. У нас этой теме была посвящена отдельная статья, с которой вы также можете ознакомиться.

Однако основные правила, присущие медицинской тематике, мы рассмотрим в данной статье.

Также можно ознакомиться с полной документацией Google по оптимизации сайтов, в которой этот вопрос раскрыт максимально детально.

Требования к структуре сайта

Медицинские сайты содержат 3 типа страниц:

страницы услуг
служебные страницы: Контакты, О нас, Сертификаты и т.д.
информационные статьи в блоге

Рассмотрим каждый тип подробней.

Требования к странице услуги

Для создания идеальной структуры меню (дерева услуг) нужно для начала собрать семантическое ядро сайта. Но если у вас сейчас нет ресурсов на SEO-специалиста или нужно создать сайт “на вчера”, вы можете подсмотреть у конкурентов или воспользоваться принципом “1 услуга = 1 страница”.

Чтобы создать структуру конкретной посадочной страницы, также лучше внимательно изучить другие топовые сайты в вашей отрасли, и продумать, как создать страницу, еще более удобную, информативную и полезную для пользователя.

Или как минимум воспользоваться нашим чек-листом и добавить на страницу услуги следующие блоки (ниже мы приводим общие рекомендации, для каких-то ниш конкретные разделы могут быть неактуальны, а какие-то специфические наоборот нужно будет добавить):

Краткое (в первом абзаце) и более подробное описание услуги, включающее информацию, для кого и чего она предназначена
Преимущества самой услуги относительно других вариантов решения проблемы
Преимущества обращения конкретно в вашу компанию за этой процедурой
Стоимость услуги: либо точный прайс-лист, либо диапазоны “от – до”
Время приема пациентов и длительность сеансов
Список ваших специалистов: с их именами, позициями, фотографиями и кратким описанием образования и опыта
Методы лечения: подход к лечению, конкретный ход процедуры
Оборудование, используемое для проведения процедуры: с указанием фирмы производителя и фотографиями врачебного кабинета
Рекомендации для пациентов, включая информацию о подготовке и реабилитации после процедуры и другие подобные советы
Показания и противопоказания к проведению процедуры
Демонстрацию результатов до и после проведения процедуры, где это возможно
Отзывы клиентов – с их фотографиями и именами, если возможно
Часто задаваемые вопросы от пациентов и ответы на них
Возможность записаться на прием к специалисту напрямую со страницы услуги – формы заявки, кнопки колл-бека. Хорошо, если есть функционал записи прямо на конкретное время и к конкретному специалисту.

Страница цен

Стоимость необходимо размещать на каждой конкретной странице услуг, это важный фактор как ранжирования, так и принятия решения для клиентов.

Однако рекомендуется также создать дополнительную страницу Прайс лист (Цены), где были бы собраны цены на все услуги по всем направлениям сразу.

Важно, чтобы такая страница была удобно структурирована, например, содержала разворачивающиеся списки или внутренний поиск, для того, чтобы поиск нужной цены был удобен для пользователя.

Служебные страницы

Сайт должен содержать также такие страницы, как: Про клинику, Контакты, Отзывы, Сертификаты и лицензии, Акции (если есть), Врачи (об этом подробнее ниже).

Иногда список таких страниц может быть довольно внушительным.

Общее правило: чем больше подробной персонализированной информации о вас будет написано на сайте, тем больше шансов попасть и задержаться в топе Google и больше доверия будут испытывать потенциальные клиенты.

И конечно, любая такая информация должна быть написано максимально конкретно и персонифицировано – с датами, фамилиями, фактами, фотографиями, адресами. Нельзя ограничиваться общими размытыми фразами. Чтобы понять, на что стоит ориентироваться, также изучите конкурентов.

Информация о врачах

Чтобы сайт медицинской тематики высоко ранжировался, критично важно разместить подробную информацию про врачей или других медицинских экспертов. Контент должен быть оформлен в отдельном разделе в виде листинга-каталога, с индивидуальными страницами под каждого доктора.

Также “карточки врачей” с коротким описанием должны подтягиваться на страницы услуг.

Список необходимой информации про врачей:

Фотография и ФИО
Квалификация врачей: Важно разместить информацию о квалификации врачей, таких как место обучения, год окончания, полученные сертификаты и лицензии, звание и научная степень. Также стоит добавить фото сертификатов по повышению квалификации, данные про участия в конференциях, и другие профессиональные достижения
Опыт работы: Сайт должен содержать информацию об опыте работы врачей, включая стаж работы в медицине и опыт в определенной области.
Специализация: Каждый врач должен иметь ясно указанную специализацию, например кардиолог, онколог или гинеколог, а также список услуг, которые он оказывает.
Научная деятельность: Врачи, занимающиеся научной деятельностью, могут добавить информацию о публикациях в медицинских журналах, научных статьях и прочих работах, чтобы продемонстрировать свою экспертность.
Отзывы пациентов: Размещение отзывов пациентов о врачах может помочь увеличить доверие к клинике и повысить ее рейтинг.
Фотографии и профессиональные биографии: Рекомендуется разместить фотографии врачей, а также профессиональные биографии, чтобы пациенты могли получить более полную информацию о своих врачах.
Ссылки на авторитетные источники: Важно разместить ссылки на научные и медицинские источники, которые подтверждают экспертность врачей, например научные статьи или публикации в медицинских журналах.

Блог на медицинском сайте

Как мы уже писали выше, блог на медицинском сайте необходим, так как по многим запросам в топе находятся именно информационные страницы. Поэтому именно блог может дать нам много целевого трафика, который в этой нише также хорошо конвертируется в заявки на услуги. Кроме того, наличие качественного тематического блога сообщает Google о том, что сайт живой, над ним работают, он приносит пользу читателям. И в результате улучшаются позиции по всем запросам, в том числе и коммерческим.

О чем стоит писать в медицинский блог:

Информация о заболеваниях: описание причин, симптомов, методов и особенностей лечения
Описание современных подходов и новостей медицины
Клинические случаи, описание “до и после”.

Не стоит писать:

Непроверенные или спорные медицинские факты
Личные суждения, не подтвержденные медицинским сообществом
Рекомендации по самостоятельному лечению

Обязательно указывать авторов, редакторов и рецензентов статьи, одним из которых обязательно должен быть медицинский специалист. Также желательно давать ссылки на внешние авторитетные источники по теме.

Для авторов контента необходимо создать отдельные посадочные страницы с их профессиональными данными, достижениями и списком публикаций, также нужно указывать ссылки на их профессиональные профайлы в соцсетях (linkedin, facebook)

Ссылочная масса

Несмотря на то, что основная специфика продвижения сайта медицинских клиник и центров именно во внутренней оптимизации контента, без пункта про ссылочную массу статья была бы не полной.

Как и в любой другой тематике, ссылки имеют значение. Они точно так же должны быть с авторитетных тематических ресурсов, с той же страны, что и продвигаемый сайт. Особенность медицинской тематики может быть в том, что в ней довольно легко получать качественные нишевые ссылки. Это могут быть пресс-релизы, интервью с врачами, экспертные комментарии и статьи в СМИ.

Сервис Google Maps

Кроме того, важно иметь оптимизированную карточку компании в сервисе Google Карты, поскольку в этой тематике люди часто выбирают клинику в том числе и по локации.

Подключите Google Мои Бизнес, это платформа, которая позволяет вам управлять вашей карточкой компании в Google Картах. Вы можете обновлять информацию о вашей компании, отвечать на отзывы, добавлять фотографии и многое другое.

Как продвинуть компанию в Google Картах:

Заполните полную информацию о вашей компании. Убедитесь, что вы указали правильный адрес, телефон, веб-сайт, часы работы и описание вашей компании. Чем больше информации вы предоставите, тем проще будет для потенциальных клиентов найти и связаться с вами.
Выберете правильную категорию для вашей карточки компании. Список категорий можно изучить тут
Запросите отзывы. Отзывы являются важной частью оптимизации карточки компании в Google Картах. Чем больше положительных отзывов у вашей компании, тем выше ее рейтинг и видимость.
Добавьте фотографии. Фотографии помогают потенциальным клиентам увидеть вашу компанию и оценить ее. Добавляйте фотографии фасада клиники, врачей, интерьера.
Используйте ключевые слова в описании вашей компании. Например, если у вас стоматологический кабинет, убедитесь, что вы упомянули ключевые слова, такие как “лечение зубов”, “ортодонтия”, “отбеливание зубов” и т.д.
Проверьте вашу информацию на других онлайн-сервисах. Убедитесь, что ваша информация о компании согласуется на внешних онлайн-сервисах, таких как Facebook и т.д. Это поможет улучшить ваш рейтинг в Google Картах и других сервисах.
Публикуйте записи в Google My Business. Вы можете оповещать об изменениях в работе клиники, новостях и акциях для клиентов.

Присутствие в агрегаторах

Также стоит учитывать, что вы можете попасть в топ Google не только через свой сайт, а и присутствуя в ваших нишевых агрераторах, например, doc.ua или helsi.me. Перед добавлением в каждый из них стоит ознакомиться с правилами размещениями информации и рекомендациями по ранжированию.

Отзывы

Для клиники важно ранжироваться по ключевому запросу “название клиники + отзывы” и получать хорошие оценки на внешних сервисах. Когда потенциальные клиенты ищут клинику в Интернете, они часто смотрят на отзывы, чтобы определить, насколько надежна и профессиональна клиника.

Вы можете найти список релевантных для вас отзовиков по тому же запросу “название клиники + отзывы”. Чтобы получать хорошие отзывы там, стоит:

Попросите своих клиентов написать отзывы. Не стесняйтесь предлагать своим клиентов написать отзыв о вашей клинике. Объясните, что эти отзывы помогут другим людям выбрать лучшую клинику.
Своевременно реагируйте на отзывы. Если вы получили отрицательный отзыв, ответьте на него и предложите решение проблемы. Это покажет вашим потенциальным клиентам, что вы заботитесь о них и стремитесь улучшить качество своих услуг.
Упрощайте процесс написания отзывов. Сделайте процесс написания отзывов максимально простым для своих клиентов. Например, вы можете дать им ссылку на страницу с отзывами или разместить QR-код в офисе.
Предоставляйте стимулы для написания отзывов. Вы можете предложить своим клиентам небольшую скидку или подарок за написание отзыва. Это может стимулировать большее количество клиентов оставлять отзывы о вашей клинике.
Ответственно относитесь к отзывам. Не заказывайте их размещение на специальных биржах. Такие неестественных отзывы как правило видны, что может повредить вашей репутации.

Выводы

Как вы видите, оптимизация сайта в медицинской нише – достаточно сложная и комплексная работа. Если у вас нет достаточного опыта в SEO продвижении медицинских сайтов, мы все же рекомендуем обратиться к специалистам в этой сфере. В таком случае шансы получить google топ и клиентов с вашего сайта существенно увеличиваются.

Site24 обладает высокой экспертизой в раскрутке медицинских сайтов, и мы будет рады ответить на ваши вопросы по этой теме.

Продвижение медицинских сайтов: особенности и возможные сложности