SEO просування інтернет-магазину музичних інструментів

Кейс про те, як за 18 місяців роботи

вивести 3705 (92%) ключових слів у топ-10 та 1922 (48%) слів у топ-3 Google
збільшити SEO трафік майже в 24 рази – з 667 (березень 2022) до 17205 (листопад 2023) відвідувань із SEO каналу на місяць

Дані з Universum Analytics (1 березня 2022 – 31 липня 2023)

і з Google Analytics 4 (1 листопада 2022 – 31 листопада 2023)

Дані з Google Search Console (серпень 2022-грудень 2023)

Старт проекту

Робота з проектом розпочалася з нашої акції спільно з компанією Хорошоп, де ми пропонували невеликі SEO роботи для сайтів на цій платформі. Після такого старту клієнт захотів продовжити подальшу співпрацю вже у повному форматі.

Клієнт: спеціалізований магазин з продажу гітар, інших музичних інструментів, а також аксесуарів та комплектуючих до них

Через гітарну спеціалізацію сайт має меншу кількість товарів та сторінок, ніж основні конкуренти, такі як muzline.ua, jam.ua та інші. Але при цьому асортимент розділу Гітари досить великий і не поступається конкурентам.

Задача проекту

Отримання ТОП-3 за пріоритетними напрямками, такими як Акустичні, Класичні та Електрогітари, використовуючи при цьому мінімальний бюджет на зовнішні посилання, оскільки старт співпраці припав на початок повномасштабного вторгнення.

Особливості проекту

Завдяки тому, що сайт створений на добре оптимізованій платформі, роботи з технічної внутрішньої оптимізації вдалося реалізувати легко, і далі ми змогли сконцентруватися на роботі з семантичним ядром, структурою сайту та оптимізацією контенту, а також на нарощуванні зовнішніх посилань.

Внутрішня оптимізація

Платформа Хорошоп, на якій був створений сайт, працює за хмарним принципом, тобто клієнт не може вносити будь-які правки до коду сайту, при цьому він може створювати сторінки, додавати туди контент – текст та мета-теги, робити будь-яку кількість категорій та підкатегорій, а також сторінок фільтрації. Саме можливість легко створювати оптимізовані сторінки фільтрів дає можливість отримувати хороші результати при SEO просуванні інтернет-магазинів.

Перевага даної платформи в тому, що вона має хорошу технічну оптимізацію – не створюються внутрішні дублі, сайт має хорошу швидкість завантаження, автоматично формується мікророзмітка та необхідні теги, наприклад, canonical та hreflang.

Але при цьому на такому сайті можуть формуватися прості технічні помилки, пов’язані з контентом та структурою, які необхідно знайти та усунути.

Наприклад, у цьому проекті потрібно було

оновити структуру урлів, щоб вони були людино-зрозумілими
виправити внутрішні і зовнішні 301 урли на кінцеві, щоб вони відразу віддавали 200 відповідь сервера
замінити зображення замість непрацюючих або тих, що віддають 301-й редирект
виправити урли, які віддають 404 помилку
поміняти дублюючі мета-теги на унікальні (в даному випадку вони формувалися не через технічні дублі сторінок, а через однакові назви різних підкатегорій у різних категоріях, наприклад, “Чохли та аксесуари” в акустичних та електричних гітарах)
впровадити шаблони формування мета-тегів
прописати атрибути alt для зображень
заповнити картками товарів порожні категорійні сторінки або видалити їх
стиснути надто об’ємні зображення

Збір семантичного ядра та onpage оптимізація

Ключове завдання цього блоку робіт – максимально розширити структуру сайту, зробити посадкові сторінки під кожен окремий семантичний кластер, додати на сайт оптимізовані мета-теги та тексти, які будуть як корисними для людей, так і включати всі необхідні ключові слова для максимального ранжування сайту.

Пропрацювання семантичного ядра має вестися по розділах, починаючи з пріоритетних. Цю черговість може давати як клієнт, спираючись на обсяг продажів чи рентабельність окремих категорій, так і пропонувати SEO-фахівці, враховуючи частотність і конкурентність кожної товарної групи.

На першому етапі збирається повне семантичне ядро по кожній групі товарів, включаючи всі його різновиди та підтипи. Для кожного окремого підвиду товарів виокремлюється свій семантичний кластер. При сумніві, однаковий це підвид товару або різний з точки зору пошукових систем, аналізується топ Google за тими ключовими запитами, які порівнюються. Наприклад, якщо ми не знаємо або сумніваємося, “Класична гітара” та “Акустична гітара” – це один кластер чи ні, ми повинні вивчити видачу Google за цими двома запитами. Якщо в топі знаходяться переважно однакові сторінки сайтів – це підстава для того, щоб вести ці два кластери на одну сторінку, якщо різні – відповідно на дві окремі.

Далі кожному кластеру виділяється окрема посадкова сторінка. Це може бути як нова сторінка категорії або підкатегорії, так і сторінка фільтру. Останнє широко застосовується при оптимізації інтернет-магазинів, оскільки завдяки оптимізації сторінок фільтрації можна створити посадкові сторінки для великої кількості кластерів. Для того щоб така сторінка вважалася оптимізованою, вона повинна мати:

унікальні оптимізовані мета-теги та заголовок h1
розміщений текст із ключовими словами
людино-зрозумілий урл
посилання на себе у функціоналі фільтрації на материнській категорії
посилання у sitemap.xml
достатню кількість товарів (хоча б від 5-6, але краще орієнтуватися на середню кількість товарів на аналогічній сторінці у конкурентів)

Мета-теги та технічне завдання на тексти пишеться за загальними принципами SEO оптимізації. У title включаються ключові слова, description формується з урахуванням як входження ключового слова, так і відображення переваг сайту чи товару. Текст пишеться для користувачів на основі аналізу топових конкурентів з кожної ніші.

Приклад файлу семантики з оптимізованими мета-тегами:

Одна з можливих проблем onpage оптимізації інтернет-магазину з великою кількістю пропрацьованих сторінок фільтрації в тому, що можуть створюватися досить схожі один на одного за контентом сторінки, і тоді Google може неправильно визначати релевантність та ранжувати іншу сторінку.

Наприклад, в даному проекті в якийсь період за запитами “Електрогітари” ранжувалась сторінка “Електрогітари для початківців”, оскільки асортимент обох сторінок був схожим і тематика тексту була близька одна до одної. Вирішенням проблеми в таких ситуаціях може бути:

перейменування деяких карток товару, які відносяться до результатів фільтрації (проте це не завжди можливе з точки зору бізнесу)
розширення тексту на ширшій категорії
зменшення тексту на сторінці фільтрації, менше використання ширших ключових слів
прокачування категорійної сторінки якісними анкорними посиланнями

Перелінковка. Для додаткового перелінкування на цьому сайті використовується спеціальний блок посилань на картках товарів на відповідні сторінки фільтрації. Це дозволяє передати додаткову вагу сторінкам фільтрів, що позитивно впливає на зростання позицій сайту.

Написання текстів. Оскільки бюджет на SEO просування, зокрема на написання текстів, був обмежений, тексти насамперед писалися для верхніх категорій і найбільш частотних сторінок фільтрів. Для менш частотних категорій ми формували невеликі блоки FAQ.

Також позитивним чинником стало те, що на сторінках товарів були розміщені переважно хороші унікальні тексти. Загалом ми можемо відзначити, що проекти, де на сторінках товарів є хороші великі описи, просуваються набагато краще.

Зовнішня оптимізація (лінкбілдінг)

У будь-якій роботі з зовнішніми посиланнями важливо дотримуватися наступних принципів:

посилання повинні бути з якісних майданчиків, необхідно звертати увагу на обсяг органічного трафіку, низьку кількість інших вихідних посилань, високий рівень параметра DR по ahrefs (від 25 і вище)
необхідно залучати посилання з сайтів вашої чи суміжної тематики, вашої геолокації
зберігати стабільну рівномірну кількість посилань, які закуповуються щомісяця, не допускати довгих пауз і різких закупівель великих обсягів

В цілому при виборі сайтів-донорів посилань необхідно дотримуватися принципу “краще менше, але краще”.

Важливо також відзначити, що закупівлю зовнішніх посилань необхідно починати після того, як буде завершено технічну оптимізацію та розміщено оптимізований контент на пріоритетних розділах для того, щоб можна було оцінити, на які внутрішні сторінки варто закуповувати посилання, оскільки якщо сайт має історію та роботи з внутрішнього SEO були зроблені якісно, частина сторінок може піднятися в топ-10 і без зовнішніх посилань. І при обмеженому бюджеті на SEO важливо отримувати посилання саме на ті сторінки, які інакше не отримають топ Google.

В даному випадку, оскільки проект прийшов практично з нуля, на початку ми купували 50/50 анкорних та безанкорних посилань. В наступні місяці пропорція змістилася у бік +-70% анкорних посилань і 30% безанкорних, проте таке можливе лише в тому випадку, коли сайт також отримує безанкорні посилання природним шляхом, інакше є ризик песимізації сайту за переспам.

При формуванні стратегії посилань ми дотримувалися принципу максимального розмаїття цільових сторінок для зовнішніх посилань, що було можливо завдяки широкому асортименту товарів і пропрацьованій структурі. Наприклад, ми купували посилання як на загальну сторінку “Електрогітари”, так і на сторінки підвидів та брендів у цій категорії. Завдяки цьому зростання позицій сайту йшло відразу за широким обсягом запитів.

Висновки:

Результати цього проекту за 18 повних місяців роботи (з березня 2022 року до грудня 2023 року з невеликими перервами):

1922 ключових слів у топ-3 Google (48% від загальної кількості пошукових запитів у просуванні)
3705 ключових слів у топ-10 Google (92%)
зростання SEO трафіку в 24 рази (з 667 відвідувань у березні 2023 до 17205 у листопаді 2023)
лідируюча видимість сайту серед конкурентів при порівняно низькому бюджеті на SEO, що видно за невеликим обсягом маси посилань

В даному випадку ми дуже задоволені результатами проекту, важливу роль у яких відіграло те, що сайт реалізований на добре оптимізованій платформі Хорошоп. Можемо сказати, за нашим численним досвідом, що проекти на цій платформі показують більш швидке та якісне зростання відносно сайтів на інших CMS.

Також великим плюсом при роботі з клієнтом став досить великий асортимент, який дозволив конкурувати зі старими великими лідерами ринку.

У цьому проекті ми продовжуємо працювати над SEO просуванням даного сайту та над подальшим збільшенням обсягу трафіку та продажів.