SEO продвижение интернет-магазина музыкальных инструментов

Кейс про то, как за 18 месяцев работы

вывести 3705 (92%) ключевых слов в топ-10 и 1922 (48%) слов в топ-3 Google
увеличить SEO трафик почти в 24 раза – с 667 (март 2022) до 17205 (ноябрь 2023) посещений с SEO канала в месяц

Данные с Universum Analytics (1 марта 2022 – 31 июля 2023)

и с Google Analytics 4 (1 ноября 2022 – 31 ноября 2023)

Данные с Google Search Console (август 2022-декабрь 2023)

Старт проекта

Работа с проектом началась с нашей акции совместно с компанией Хорошоп, где мы предлагали небольшие SEO работы для сайтов на этой платформе. После такого старта клиент захотел продолжить дальнейшее сотрудничество уже в полном формате.

Клиент: специализированный магазин по продаже гитар, других музыкальных инструментов, а также аксессуаров и комплектующих к ним

Из-за гитарной специализации сайт имеет меньшее количество товаров и страниц, чем основные конкуренты, такие как muzline.ua, jam.ua и другие. Но при этом ассортимент раздела Гитары достаточно большой и сопоставим с конкурентами.

Задача проекта

Получение ТОП-3 по приоритетным направлениям, таким как Акустические, Классические и Электрогитары, используя при этом минимальный ссылочный бюджет, поскольку старт сотрудничества пришлось на начало полномасштабного вторжения.

Особенности проекта

Благодаря тому, что сайт создан на хорошо оптимизированной платформе, работы по технической внутренней оптимизации получилось реализовать легко, и дальше мы смогли сконцентрироваться на работе с семантическим ядром, структурой сайта и оптимизацией контента, а также на наращивании ссылочной массы

Внутренняя оптимизация

Платформа Хорошоп, на которой был создан сайт, работает по облачному принципу, то есть клиент не может вносить какие-либо правки в код сайта, при этом он может создавать страницы, добавлять туда контент – текст и мета-тэги, делать любое количество категорий и подкатегорий, а также страниц фильтрации. Стоит отметить, что именно возможность легко создавать оптимизированные страницы фильтров дает возможность получать хорошие результаты при SEO продвижении интернет-магазинов.

Преимущество данной платформы в том, что она имеет хорошую техническую оптимизацию – не создаются внутренние дубли, сайт имеет хорошую скорость загрузки, автоматически формируется микроразметка и необходимые тэги, например, canonical и hreflang.

Но при это на таком сайте могут формироваться более простые технические ошибки, связанные с контентом и структурой, которые необходимо найти и устранить.

К примеру, в данном проекте необходимо было

обновить структуру урлов, чтобы они были человеко-понятными
исправить внутренние и внешние 301-ые урлы на конечные, чтобы они сразу отдавали 200 ответ сервера
заменить изображения взамен неработающих или отдающих 301-ый редирект
исправить урлы, которые отдают 404-ую ошибку
поменять дублирующиеся мета-тэги на уникальные (в данном случае они формировались не из-за технических дублей страниц, а из-за одинаковых названий разных подкатегорий в разных категориях, например, “Чехлы и аксессуары” в акустических и в электрических гитарах)
внедрить шаблоны формирования мета-тэгов
прописать атрибуты alt для изображений
заполнить карточками товаров пустые категорийные страницы или удалить их
сжать слишком объемные изображения

Сбор семантического ядра и onpage оптимизация

Ключевая задача этого блока работ – максимально расширить структуру сайта, сделать посадочные страницы под каждый отдельный семантический кластер, добавить на сайт оптимизированные мета-тэги и тексты, которые будут как полезными для людей, так и включать все необходимые ключевые слова для максимального ранжирования сайта.

Проработка семантического ядра должна вестись по разделам, начиная с самых приоритетных. Эту очередность может давать как клиент, опираясь на объемы продаж или рентабельность отдельных категорий, так и предлагать SEO-специалисты, опираясь на частотность и конкурентность каждой товарной группы.

На первом этапе собирается полное семантическое ядро по каждой группе товаров, включая все его разновидности и подтипы. Для каждого отдельного подвида товаров выделяется отдельный семантический кластер. При сомнении, одинаковый это подвид товара или разный с точки зрения поисковых систем, анализируется топ Google по сравниваемым ключевым запросам. Например, если мы не знаем или сомневаемся, “Классическая гитара” и “Акустическая гитара” – это один кластер или нет, мы должны изучить выдачу Google по этим двум запросам. Если в топе находятся преимущественно одинаковые страницы сайтов – это основание для того, чтобы вести эти два кластера на одну страницу, если разные – соответственно на две отдельные.

Далее для каждого кластера выделяется отдельная посадочная страница. Это может быть как новая страница категории или подкатегории, так и страница фильтров. Последнее широко применяется при оптимизации интернет-магазинов, так как именно благодаря оптимизации страниц фильтрации можно создать посадочные страницы для большого количества кластеров. Для того, чтобы такая страница считалась оптимизированной, она должна иметь:

уникальные оптимизированные мета-теги и заголовок h1
размещенный текст с ключевыми словами
ЧПУ урл
ссылку на себя в функционале фильтрации на материнской категории
ссылку в sitemap.xml
достаточное количество товаров (хотя бы от 5-6, но лучше ориентироваться на среднее число товаров по аналогичной странице у конкурентов)

Мета-тэги и техническое задание на тексты пишется по общим принципам SEO оптимизации. В title включаются ключевые слова, description формируется на основе как ключевого слова, так и отражения преимуществ сайта или товара. Текст пишется для пользователей на основе анализа топовых конкурентом по каждой нише.

Пример файла семантики с оптимизированными мета-тэгами:

Одна из возможных проблем onpage оптимизации интернет-магазина с большим количеством проработанных страниц фильтрации в том, что могут создаваться достаточно похожие друг на друга по контенту страницы, и тогда Google может неправильно определять релевантность и ранжировать другую страницу.

Например, в данном проекте в какой-то период по запросам “Электрогитары” ранжировалась страница “Электрогитары для начинающих”, поскольку ассортимент обоих страниц был похож и тематика текста была близка друг к другу. Решением проблемы в таких ситуациях может быть:

переименование некоторых карточек товара, которые относятся к результатам фильтра (однако это не всегда возможно с точки зрения бизнеса)
расширение текста на более широкой категории
уменьшение текста на странице фильтрации, меньшее использование более широких ключевых слов
прокачка категорийной страницы качественными анкорными ссылками

Перелинковка. Для дополнительной перелинковки на этом сайте используется специальный блок ссылок на карточках товаров на соответствующие страницы фильтрации. Это позволяет передать дополнительный вес страницам фильтров, что также положительно влияет на рост позиций сайта.

Написание текстов. Поскольку бюджет на SEO продвижение, в том числе на написание текстов, был ограниченный, тексты в первую очередь писались для верхних категорий и для самых частотных страниц фильтров. Для менее частотных категорий мы формировали небольшие FAQ блоки.

Также положительным фактором стало то, что на страницах товарах были размещены в основном хорошие уникальные тексты. В целом мы можем отметить, что проекты, где на страницах товаров есть хорошие большие описания продвигаются намного лучше.

Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

В любой работе со ссылочной массой важно придерживаться следующих принципов:

ссылки должны быть с качественных площадок, необходимо обращать внимание на объем органического трафика, низкое количество других исходящих ссылок, высокий уровень параметра DR по ahrefs (от 25 и выше)
необходимо привлекать ссылки с сайтов вашей либо смежной тематики, вашей геолокации
сохранять стабильное равномерное количество закупаемых ссылок каждый месяц, не допускать длинных пауз и резких закупок больших объемов

В целом при выборе сайтов-доноров ссылок необходимо придерживаться принципа “лучше меньше, но лучше”.

Важно также отметить, что закупку ссылочной массы необходимо начинать после того, как будет завершена техническая оптимизация и размещен оптимизированный контент на приоритетных разделах для того, чтобы можно было оценить, на какие внутренние страницы стоит закупать ссылки, поскольку если сайт имеет историю и работы по внутреннему SEO были сделаны качественно, то часть страниц может подняться в топ-10 и без ссылочной массы. И при ограниченном бюджете на SEO важно получать ссылки именно на те страницы, которые иначе по получат топ Google.

В данном случае, поскольку проект пришел практически с нуля, в начале мы покупали 50/50 анкорных и безанкорных ссылок. В последующие месяца пропорция сместилась в сторону +-70% анкорных ссылок и 30% безанкорных, однако такое возможно только в том случае, когда сайт также получает безанкорную ссылочную массу естественным путем, иначе есть риск пессимизации сайта за ссылочный переспам.

При формирований ссылочной стратегии мы придерживались принципа максимального разнообразия целевых страниц для внешних ссылок, что было возможно благодаря широкому ассортименту товаров и проработанной структуре. Например, мы закупали ссылки как на общую страницу “Электрогитары”, так и на страницы подвидов и брендов в этой категории. Благодаря этому рост позиций сайта шел сразу по широкому объему запросов.

Выводы:

Результаты данного проекта за 18 полных месяцев работы (с марта 2022 года до декабрь 2023 с небольшими перерывами)::

1922 ключевых слов в топ-3 Google (48% от общего количества поисковых запросов в продвижении)
3705 ключевых слов в топ-10 Google (92%)
рост SEO трафика в 24 раза (с 667 посещений в марте 2023 до 17205 в ноябре 2023)
лидирующая видимость сайта среди конкурентов при сравнительно низком бюджете на SEO, что видно по небольшому объему ссылочной массы

В данном случае мы очень довольны результатами проекта, важную роль в которых сыграло то, что он реализован на хорошо оптимизированной платформе Хорошоп. Можем сказать, что по нашему многочисленному опыту, проекты на этой платформе показывают более быстрый и качественный рост относительно сайтов на других CMS.

Также большим плюсом при работе с клиентом стал его достаточно большой ассортимент, который позволил конкурировать со старыми крупными лидерами рынка.

В этом проекте мы продолжаем работать над SEO продвижением данного сайта и над дальнейшем увеличением объема трафика и продаж.