SEO просування сайту новин

Published On - 31.07.2024

За статистикою, сьогодні 75% людей віком від 25 до 54 років щодня читають новини онлайн. В середньому, вони витрачають від 6 до 23 хвилин щодня, встигаючи переглянути від 12 до 92 сторінок на інформаційних порталах. Тільки уявіть собі цей обсяг трафіку!

Такий інтерес до новин створює чудові можливості для монетизації порталів новин. Вони можуть заробляти на рекламі, розміщенні промоконтенту та гостьових статей, рекомендації продуктів та продажу підписок. Однак для цього сайт повинен отримувати багато трафіку, у тому числі органічного.

Вивести інформаційний портал в Google топ непросто — для цього необхідно використовувати особливі методи просування сайту новин, які відрізняються від тих, що застосовуються в електронній комерції та сфері послуг. Розповідаємо докладніше, які саме нюанси слід враховувати.

Контентна стратегія

Вимоги до матеріалів новин

Насамперед, варто визначитися з вимогами до матеріалів, які публікуються на інформаційних порталах:

  • Інформативність. Кожна стаття має бути цікавою та цінною. Перед публікацією подумайте, які проблеми читачів вона вирішує та яку користь приносить.
  • Швидкість публікації. Чим раніше, тим краще. Звичайно, не завжди вдається публікувати новини найпершими, але важливо «не пасти задніх». Орієнтуйтеся щонайменше на середню швидкість публікації серед топ-5 ваших конкурентів. Якщо ви публікуєте повільніше – ви програєте вже на старті.
  • Достовірність. При просуванні сайту новин потрібно посилатися на перевірені веб-ресурси з високим рейтингом доменів і в жодному разі не вводити читачів в оману неперевіреною та фейковою інформацією — це може призвести до випадання сторінок з індексу пошукових систем.
  • Частота публікацій. Пошукові системи люблять активні сайти і охоче ставлять їх у топ-1 за запитами з їхнього контенту.
  • Лаконічність. У середньому, обсяг статті новин варіюється від 1500 до 5000 знаків, причому перша цифра зустрічається набагато частіше. Звичайно, на сайті можуть публікуватись і масштабні огляди, але зазвичай для них виділяються відповідні розділи або навіть субдомени.

Evergreen, або “вічнозелений” контент

Якщо в просуванні сайтів новин орієнтуватися тільки на самі новини, ви не зможете отримувати стабільно багато трафіку, і при цьому будете залежати від трендів гарячих новин і від загальної оцінки вашого сайту з боку Google. Конкретна новина може дати вам різке зростання відвідувань, але через 2-3 дні вона застаріє, і трафік повернеться на минуле значення.

Тому для стабільного зростання SEO трафіку важливо писати на сайт не лише новини, а й «вічнозелений» EverGreen контент:

  • лайфхаки та життєві поради;
  • огляди продуктів;
  • аналіз історичних подій;
  • довідкові матеріали;
  • порівняння, списки, рейтинги та ін.

Як зрозуміло з назви, це контент, який зберігає свою актуальність тривалий час, за умови написання якісних матеріалів.

“Вічнозелений” контент забезпечує стабільний приплив трафіку на сайт, страхуючи вашу SEO-стратегію. Він приваблює читачів на інформаційний портал, допомагаючи їм знайти інші цікаві статті як рекомендаційні, так і новинні.

SEO-просування сайту новин краще починати з аналізу контентної стратегії конкурентів. Зверніть увагу на їх топові статті, які приносять найбільше трафіку, а також:

  • співвідношення «вічнозеленого» контенту та новин;
  • кількість та характер ключових слів;
  • стиль написання;
  • кількість та місце розміщення зворотних посилань;
  • обсяг текстового контенту.

Врахуйте, що спочатку ви не зможете безпосередньо конкурувати з визнаними лідерами ринку, які працюють десятиліттями, мають величезну кількість зовнішніх посилань і публікують десятки статей щодня. Треба починати з меншого — шукати цікаві низькочастотні запити з мінімальним рівнем конкуренції та писати під них статті. Наприклад, у пакеті SEO-інструментів Ahrefs зверніть увагу на показники Volume (обсяг трафіку) та Keyword difficulty (складність оптимізації за конкретним ключовим словом).

В цілому ж, порядок генерації контенту при просуванні сайту новин у пошукових системах буде виглядати наступним чином:

  1. Пошук запитів. Досліджуйте ключові слова за допомогою популярних SEO-сервісів Ahrefs, Serpstat або Moz Pro. Усі вони показують потенційний обсяг трафіку та рівень складності оптимізації. У них також можна переглядати пов’язані ключі і популярні питання.
  2. Аналіз інтенту. Перед написанням статті важливо визначити, чому користувач робить саме такий запит і яку відповідь він хоче отримати. Наприклад, якщо читач шукає відповідь на питання, йому вистачить короткої довідки, якщо він хоче проаналізувати подію чи порівняти продукти, краще написати докладний огляд. Це визначається як з глибокого розуміння теми та конкретного запиту, так і аналізу топу Google за ключовими словами. Наприклад, зверніть увагу, у топі знаходяться статті, які розкривають один із конкретних аспектів теми, або лонгріди, де одна велика тема описана у всіх деталях.
  3. Аналіз конкурентів. Щоб написати справді гарну статтю, яка буде високо ранжуватися в пошуковій системі Google, для початку потрібно вивчити конкурентів. Для цього ми аналізуємо статті з топ-10 Google за вашими ключовими словами. Детально вивчаємо обсяг, структуру, які питання розкриваються у цій статті, які фішки використовуються, наприклад, цитати експертів чи інфографіка. Також потрібно проаналізувати частоту входження ключових слів, технічні параметри тексту, такі як спамність, водність та інші. Вивчаємо так усі статті з топ-10, особливу увагу приділяючи текстам із невеликих сайтів, які лише недавно почали отримувати SEO трафік. На основі цієї інформації потрібно створити технічне завдання для написання своєї статті.
  4. Написання статті. Далі справа за малим – потрібно написати якісну статтю за технічним завданням, яке ви зробили на основі аналізу конкурентів. Також не забувайте про входження ключових слів з вашого семантичного ядра. Щоб підвищити шанси на потрапляння в топ пошукових систем, обов’язково включайте ключі в текст статті, метатеги Title та Description, заголовки та ALT-описи зображень.
  5. Індексація. В даному випадку чекати пошукових роботів і сподіватися, що вони швидко виконають свою роботу, нераціонально. Набагато краще подати заявку вручну через Google Search Console. Це прискорить процес індексації та допоможе випередити конкурентів.
  6. Аналіз. Використовуючи Google Analytics та Google Search Console, можна визначити, які статті приносять більше трафіку, а за якими ключовими словами ми не отримуємо трафік. Також важливо відслідковувати вплив лінкбілдингу на зростання позицій за статтями. Використовуйте ці дані для покращення стратегії подальшої оптимізації веб-ресурсу.
  7. Доопрацювання. Не поспішайте видаляти старі статті, які втратили популярність. Їх треба оновлювати, актуалізовувати застарілі дані, розширювати. При такому доопрацюванні статей потрібно перезібрати семантику, звернути увагу на нові запити, які також потрібно додати до контенту. Також обов’язково потрібно зробити новий аналіз конкурентів, щоб розуміти поточне конкурентне середовище і в результаті зробити найповнішу та найактуальнішу статтю на тему.

Технічна оптимізація

При просуванні сайту новин важлива і робота з контентом, і технічна оптимізація сайту. Якщо ви не професійний SEO спеціаліст, ви можете або скористатися нашою статтею Як самостійно провести SEO аналіз сайту? або провести аудит за допомогою одного із SEO-сервісів – Sitechecker.Pro, Semrush або SE Ranking. Більшість таких інструментів не просто виявляють помилки, а й дають поради по їх швидкому та ефективному усуненню.

І все ж проблеми сайту не завжди очевидні. Деякі з них можуть бути непомітними у результатах аудиту, а інші вимагають глибокої оптимізації ресурсу. Тому варто звернути увагу на такі нюанси:

  • Швидкість завантаження сайту. Перевіряйте її на відповідність вимогам алгоритму Google Lighthouse. Щоб зменшити час відображення контенту, можна зменшити розмір зображень, вибрати альтернативний хостинг або вимкнути непотрібні скрипти.
  • Адаптивний дизайн. Використовуйте фреймворк AMP для створення мобільної версії сайту, яка буде однаково зручною для всіх читачів незалежно від розміру та дозволу екрана їхніх девайсів.
  • Динамічна мапа сайту. Створюйте файл у форматі XML. Довірте його генерацію та оновлення таким спеціалізованим сервісам, як XML-Sitemaps.com. Це допоможе прискорити індексацію нових сторінок.
  • Мікророзмітка. Використовуйте системи навігації Schema.org або JSON-LD. Вони не тільки підвищать зручність сайту для користувачів, але й прискорять обробку сторінок пошуковими роботами.
  • Зрозумілі URL-адреси. Простежте, щоб посилання виглядали людино-зрозуміло і давали користувачу уявлення про зміст статті. Такий підхід до SEO сайту новин позитивно впливає на ранжування сайту в пошуковій видачі.
  • Боротьба із дублями. Продубльований контент негативно впливає позиції порталу. Це стосується як тексту статей, так і метатегів. Їх можна проаналізувати за допомогою таких сервісів аудиту як Screaming Frog SEO Spider. Для боротьби з дублями використовуються різні методи: видалення, блокування індексації, теги canonical.

Структура та навігація

Хоча пошукові системи не розкривають принципи дії своїх алгоритмів, вони вже давно говорять про те, що досвід користувача (UX) впливає на СЕО-просування для новинних сайтів та інших ресурсів. Тому обов’язковими елементами оптимізації будуть:

  • Створення чіткої структури сайту, зрозумілої та зручної для звичайного користувача. Розділіть новини на категорії та підкатегорії, наприклад, «Політика», «Екологія», «Суспільство» тощо. Додайте теги для швидкого вибору статей певної тематики в різних розділах: Apple, гаджет, Європа та ін.
  • Використання “хлібних крихт” (Breadcrumbs). Це елементи, які показують положення сторінки в каталозі та дозволяють швидко повернутися на головну сторінку або попередній розділ сайту.
  • Додавання зручного функціоналу пошуку. Механізм, що дозволяє знаходити статті та інші сторінки за ключовими словами всередині сайту. Сьогоднішній тренд внутрішньої навігації – інтелектуальний пошук. Він дозволяє видавати точні результати навіть за запитами з помилками, синонімами та пов’язаними словами. Можна використовувати додаткові сервіси, які працюють краще, ніж базовий функціонал CMS систем. Приклад такого сервісу — Algolia.

Зовнішня оптимізація

Хоча алгоритми пошукових систем постійно змінюються, посилання, як і раніше, залишаються одним із пріоритетних факторів ранжирування. Вони особливо важливі для просування сайту з новинами — великий обсяг посилань вказує на авторитетність ресурсу і підвищує рівень довіри.

Процес лінкбілдингу починається з аналізу конкурентів. За допомогою Ahrefs, SE Ranking або інших подібних сервісів можна дізнатися:

  • на яких доменах ваші конкуренти розміщують контент;
  • які ключові слова та анкори вони використовують;
  • як пишеться контент для зовнішньої оптимізації.

Це дасть відповіді на найважливіші питання: як генерувати якісні статті, як їх оптимізувати для підвищення ефективності та де розміщувати. Можна «підглянути» вдалі рішення у конкурентів, взявши їх на озброєння у своїй стратегії. Більш того, Ahrefs допоможе дізнатися про прогалини та недоліки в лінкбілдингу конкурентів – це дозволить увійти в незайняті ніші з мінімальною конкуренцією і швидко отримати бажані результати.
Для нарощування зовнішніх посилань можна використовувати:

  • гостьові пости на тематичних ресурсах;
  • співпраця з інфлюєнсерами;
  • партнерство з іншими сайтами;
  • спонсорство;
  • заміну битих посилань у старих статтях.

У СЕО-оптимізації сайту новин також активно використовують соціальні мережі та форуми. Ці майданчики ідеально підходять для швидкої публікації свіжого контенту. Крім того, вони дозволяють обговорювати новини — активність під постами, що містять посилання, також є позитивним сигналом для пошукових систем.

Також для сайтів новин дуже важливо використовувати можливості природного отримання посилань. Є плагіни, які додають посилання на сторінку-джерело у скопійований користувачами фрагмент тексту. І якщо ви публікуєте цікаві, своєчасні та актуальні новини, то у вас їх будуть копіювати з посиланням на вас. Для SEO новинного сайту це найкращий, і головне безкоштовний спосіб отримання зовнішніх посилань.

Додавання сайту в агрегати новин.

Агрегатори цікаві тим, що статті, які потрапили в них, відображаються в рекомендаціях на мобільних девайсах, в браузерах і відповідних додатках. У SEO сайту новин особливо важливі два майданчики.

Щоб включити свій сайт до індексу Google News, скористайтеся наступною інструкцією:

  1. Якщо у вас немає облікового запису Google, зареєструйте його.
  2. Підключіть свій сайт до Google Search Console.
  3. Перейдіть на сторінку Google News Tools і авторизуйтесь.
  4. Виберіть свій сайт зі списку та подайте заявку. Якщо він не відображається, подайте заявку вручну, вказавши URL та опис ресурсу.
  5. Переконайтеся, що заявку прийнято, і дочекайтеся відповіді.

Заявки розглядаються протягом 3 тижнів. У Google News може відображатися лише контент, що відповідає правилам сервісу. Отримавши відмову, можна усунути порушення та подати заявку повторно через 60 днів.

Ще один корисний сервіс — Google Discover. Це персоналізована стрічка новин, яка складається індивідуально для кожного користувача. На відміну від News, вона не має формалізованих правил відбору сайтів та заявок. Щоб потрапити до Discover, потрібно:

  • створювати статті, які будуть високо ранжуватися пошуковими системами;
  • писати привабливі, але не клікбейтні заголовки;
  • додавати на сторінки тематичні зображення шириною не більше 1200 пікселів;
  • публікувати цікавий корисний контент, що відповідає потребам цільової аудиторії;
  • структурувати сторінки за допомогою мікророзмітки.


Практика показує, що найчастіше в стрічку Google Discover потрапляють сайти з однорідним тематичним контентом, оскільки пошуковим системам легше провести паралелі між їхнім контентом та інтересами аудиторії.

Висновок

Просування сайтів із новинами — завдання набагато більш складне, ніж оптимізація невеликого інтернет-магазину чи веб-ресурсу продуктової компанії. Вона вимагає багато уваги до нюансів, які можуть бути незрозумілими для новачків. При цьому необхідно постійно стежити за настроями та потребами цільової аудиторії, генерувати якісний контент та домагатися максимально швидкої індексації нових сторінок.

Для досягнення бажаних результатів необхідно зібрати велику команду або довірити таку роботу професіоналам, які мають експертизу у просуванні інформаційних порталів. Другий варіант особливо зручний і ефективний на початковому етапі, коли дрібні помилки можуть призводити до серйозного просідання рангів і значних збитків.