Продвижение новостного сайта ≡ Особенности SEO для новостного сайта

По статистике, сегодня 75% людей в возрасте от 25 до 54 лет ежедневно читают новости онлайн. В среднем, они тратят от 6 до 23 минут каждый день, успевая просмотреть от 12 до 92 страниц на информационных порталах. Только представьте этот объем трафика!

Такой интерес к новостям создает прекрасные возможности для монетизации новостных порталов. Они могут зарабатывать на рекламе, размещении промоконтента и гостевых статей, рекомендации продуктов и продаже подписок. Однако для этого сайт должен получать много трафика, в том числе и органического.

Вывести информационный портал в топ непросто — для этого необходимо использовать особые методы продвижения новостного сайта, которые отличаются от тех, что применяются в электронной коммерции и сфере услуг. Рассказываем подробнее, какие именно нюансы вам следует учитывать.

Контентная стратегия

Требования к новостным материалам

Прежде всего, стоит определиться с требованиями к материалам, которые публикуются на информационных порталах:

Информативность. Каждая статья должна быть интересной и ценной. Перед публикацией подумайте, какие проблемы читателей она решает и какую пользу приносит.
Скорость публикации. Чем раньше, тем лучше. Конечно, не всегда удается публиковать новости самыми первыми, но важно «не пасти задних». Ориентируйтесь как минимум на среднюю скорость публикации среду топ-5 ваших конкурентов. Если вы будете публиковать медленнее – вы проиграете уже на старте.
Достоверность. При продвижении новостного сайта нужно ссылаться на проверенные веб-ресурсы с высоким рейтингом доменов и ни в коем случае не вводить читателей в заблуждение непроверенной и фейковой информацией — это может привести к выпадению страниц из индекса поисковых систем.
Частота публикаций. Поисковые системы любят активные сайты и охотнее ставят их в топ-1 по запросам из их контента.
Лаконичность. В среднем, объем новостной статьи варьируется от 1500 до 5000 знаков, причем первая цифра встречается намного чаще. Конечно, на сайте могут публиковаться и масштабные обзоры, но обычно для них выделяются соответствующие разделы или даже субдомены.

Evergreen, или “вечнозеленый” контент

Если в продвижении новостных сайтов ориентироваться только на сами новости, вы не сможете получать стабильно много трафика, и при этом будете зависеть от трендов горячих новостей и от общей оценки вашего сайта со стороны Google. Конкретная новость могут дать вам резкий рост посещений, но через 2-3 дня она устареет, и трафик вернется на прошлое значение.

Поэтому для стабильного роста роста SEO трафика важно писать на сайт не только новости, а и «вечнозеленый» EverGreen контент:

лайфхаки и жизненные советы;
обзоры продуктов;
анализ исторических событий;
справочные материалы;
сравнения, списки, рейтинги и т.д.

Как понятно из названия, это контент, который сохраняет свою актуальность долгое время, при условии написания качественных материалов.

«Вечнозеленый» контент обеспечивает стабильный приток трафика на сайт, страхуя вашу SEO-стратегию. Он привлекает читателей на информационный портал, помогая им найти другие интересные статьи — как рекомендационные, так и новостные.

SEO-продвижение новостного сайта лучше начинать с анализа контентной стратегии конкурентов. Обратите внимание на их топовые статьи, которые приносят больше всего трафика, а также на:

соотношение «вечнозеленого» и новостного контента;
количество и характер ключевых слов;
стиль написания;
количество и место размещения обратных ссылок;
объем текстового контента.

Учтите, что на первых порах вы не сможете напрямую конкурировать с признанными лидерами рынка, которые работают десятилетиями, имеют огромную ссылочную массу и публикуют десятки статей ежедневно. Придется начинать с меньшего — искать интересные низкочастотные запросы с минимальным уровнем конкуренции и писать под них статьи. Например, в пакете SEO-инструментов Ahrefs обратите внимание на показатели Volume (объем трафика) и Keyword difficulty (сложность оптимизации по конкретному ключевому слову).

В целом же, порядок генерации контента при продвижении новостного сайта в поисковых системах будет выглядеть следующим образом:

Поиск запросов. Исследуйте ключевые слова при помощи популярных SEO-сервисов Ahrefs, Serpstat или Moz Pro. Все они показывают потенциальный объем трафика и уровень сложности оптимизации. В них также можно просматривать связанные ключи и часто задаваемые вопросы.
Анализ интента. Перед написанием статьи важно определить, почему пользователь делает именно такой запрос и какой ответ он хочет получить. К примеру, если читатель ищет ответ на вопрос, ему хватит короткой справки, если он хочет проанализировать событие или сравнить продукты, лучше написать более подробный обзор. Это определяется как из глубокого понимания темы и конкретного запроса, так и из анализа топа Google по ключевому слову. Например, обратите внимание, в топе находятся статьи, которые раскрывают один из конкретных аспектов темы, или лонгриды, где одна большая тема описана во всех деталях.
Анализ конкурентов. Чтобы написать действительно хорошую статью, которая будет высоко ранжироваться в поисковой системе Google, для начала нужно изучить конкурентов. Для этого мы анализируем статьи из топ-10 Google по вашим ключевым словам. Детально изучаем объем, структуру, какие вопросы раскрываются в этой статье, какие фишки используются, например, цитаты экспертов или инфографика. Также нужно проанализировать плотность вхождения ключевых слов, технические параметры текста, такие как спамность, водность и другие. Изучаем так все статьи из топ-10, особое внимание уделяя текстам с небольших сайтов, которые только недавно начали получать SEO трафик. На основе этой информации нужно сделать техническое задание для написания своей статьи.
Написание статьи. Дальше дело за малым – нужно написать качественную статью по тому техническому заданию, которое вы сделали на основе анализа конкурентов. Также не забывайте и про вхождения ключевых слов из вашего семантического ядра. Чтобы повысить шансы на попадание в топ поисковых систем, обязательно включайте ключи в текст статьи, метатеги Title и Description, заголовки и ALT-описания изображений.
Индексация. В данном случае ждать поисковых роботов и надеяться на то, что они быстро выполнят свою работу, нерационально. Гораздо лучше подать заявку вручную через Google Search Console. Это ускорит процесс индексации и поможет опередить конкурентов.
Анализ. Используя Google Analytics и Google Search Console, можно определить, какие статьи приносят больше трафика, по каким ключевым словам мы недополучаем трафик. Также важно отслеживать влияние линкбилдинга на рост позиций по статьям. Используйте эти данные, чтобы улучшать стратегию дальнейшей оптимизации веб-ресурса.
Доработка. Не спешите удалять старые статьи, потерявшие популярность. Их нужно обновлять, актуализировать устаревшие данные, расширять. При такой доработке статей нужно пересобрать семантику, обратить внимание на новые запросы, которые тоже нужно добавить в контент. Также обязательно нужно делать новый анализ конкурентов, чтобы понимать текущую конкурентную среду и в результате сделать самую полную и актуальную статью по теме.

Техническая оптимизация

При продвижении сайта новостей важна и работа с контентом, и техническая оптимизация сайта. Если вы не профессиональный SEO специалист, вы можете или воспользоваться нашей статьей Как самостоятельно провести SEO анализ сайта? или провести аудит с помощью одного из SEO-сервисов — Sitechecker.Pro, Semrush или SE Ranking. Большинство таких инструментов не просто выявляют ошибки, но и дают советы по их быстрому эффективному устранению.

И все же проблемы сайта не всегда очевидны. Некоторые из них могут быть незаметны в результатах аудита, а другие требуют глубокой оптимизации ресурса. Поэтому стоит обратить внимание на следующие нюансы:

Скорость загрузки сайта. Проверяйте ее на соответствие требованиям алгоритма Google Lighthouse. Чтобы сократить время отображения контента, можно уменьшить размер изображений, выбрать альтернативный хостинг или отключить ненужные скрипты.
Адаптивный дизайн. Используйте фреймворк AMP для создания мобильной версии сайта, которая будет одинаково удобной для всех читателей независимо от размера и разрешения экрана их девайсов.
Динамическая карта сайта. Создавайте файл в формате XML. Доверьте его генерацию и обновление таким специализированным сервисам, как XML-Sitemaps.com. Это поможет ускорить индексацию новых страниц.
Микроразметка. Используйте навигационные системы Schema.org или JSON-LD. Они не только повысят удобство сайта для пользователей, но и ускорят обработку страниц поисковыми роботами.
Понятные URL. Проследите, чтобы ссылки выглядели человеко-понятно и давали пользователю представление о содержании статьи. Такой подход к SEO новостного сайта положительно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.
Борьба с дублями. Продублированный контент негативно влияет на позиции портала. Это касается как текста статей, так и метатегов. Их можно проанализировать при помощи таких сервисов аудита, как Screaming Frog SEO Spider. Для борьбы с дублями используются разные методы: удаление, блокировка индексации, теги canonical.

Структура и навигация

Хотя поисковые системы не раскрывают принципы действия своих алгоритмов, они уже давно говорят о том, что пользовательский опыт (UX) влияет на СЕО-продвижение для новостных сайтов и других ресурсов. Поэтому обязательными элементами оптимизации будут:

Создание четкой структуры сайта, понятной и удобной для обычного пользователя. Разделите новости на категории и подкатегории, например, «Политика», «Экология», «Общество» и т.д. Добавьте теги для быстрого выбора статей определенной тематики в разных разделах: «Apple», «гаджет», «Европа» и др.
Использование «хлебных крошек» (Breadcrumbs). Это элементы, которые показывают положение страницы в каталоге и позволяют быстро вернуться на главную страницу или в предыдущий раздел сайта.
Добавление удобного функционала поиска. Механизм, позволяющий находить статьи и другие страницы по ключевым словам внутри самого сайта. Сегодняшний тренд внутренней навигации — интеллектуальный поиск. Он позволяет выдавать точные результаты даже по запросам с ошибками, по синонимам и связанным словам. Можно использовать дополнительные сервисы, которые работают лучше, чем базовый функционал CMS систем. Пример подобного сервиса — Algolia.

Внешняя оптимизация

Хотя алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, ссылки по-прежнему остаются одним из приоритетных факторов ранжирования. Они особенно важны для продвижения сайта с новостями — развитая ссылочная масса указывает на авторитетность ресурса и повышает уровень доверия.

Процесс линкбилдинга начинается с анализа конкурентов. С помощью Ahrefs, SE Ranking или других подобных сервисов можно узнать:

на каких доменах ваши конкуренты размещают контент;
какие ключевые слова и анкоры они используют;
как пишется контент для внешней оптимизации.

Это даст ответы на важнейшие вопросы: как генерировать качественные статьи, как их оптимизировать для повышения эффективности и где размещать. Можно «подсмотреть» удачные решения у конкурентов, взяв их на вооружение в своей стратегии. Более того, Ahrefs поможет узнать о пробелах и недостатках в линкбилдинге конкурентов — это позволит войти в незанятые ниши с минимальной конкуренцией и быстро получить желаемые результаты.

Для наращивания ссылочной массы можно использовать:

гостевые посты на тематических ресурсах;
сотрудничество с инфлюенсерами;
партнерство с другими сайтами;
спонсорство;
замену битых ссылок в старых статьях.

В СЕО-оптимизации новостного сайта также активно используют социальные сети и форумы. Эти площадки идеально подходят для быстрой публикации свежего контента. Кроме того, они позволяют обсуждать новости — активность под постами, которые содержат ссылки, также служит положительным сигналом для поисковиков.

Также для новостных сайтов очень важно использовать возможности естественного получения ссылок. Есть плагины, которые добавляют ссылку на страницу-источник в скопированный пользователями фрагмент текста. И если вы публикуете интересные, своевременные и актуальные новости, то у вас их будут копировать со ссылкой на вас. Для SEO новостного сайта это лучший, и главное бесплатный способ получения внешних ссылок.

Добавление сайта в новостные агрегаторы

Агрегаторы интересны тем, что попавшие в них статьи отображаются в рекомендациях на мобильных девайсах, в браузерах и соответствующих приложениях. В SEO для новостного сайта особенно важны две площадки.

Чтобы включить свой сайт в индекс Google News, воспользуйтесь следующей инструкцией:

Если у вас нет аккаунта Google, зарегистрируйте его.
Подключите свой сайт к Google Search Console.
Перейдите на страницу Google News Tools и авторизуйтесь.
Выберите свой сайт из списка и подайте заявку. Если он не отображается, подайте заявку вручную, указав URL и описание ресурса.
Убедитесь, что заявка принята, и дождитесь ответа.

Заявки рассматриваются в течение 3 недель. В Google News может отображаться только контент, соответствующий правилам сервиса. Получив отказ, можно устранить нарушения и подать заявку повторно через 60 дней.

Еще один полезный сервис — Google Discover. Это персонализированная новостная лента, которая составляется индивидуально для каждого пользователя. В отличие от News, у нее нет формализованных правил отбора сайтов и заявок. Чтобы попасть в Discover, нужно:

создавать статьи, которые будут высоко ранжироваться поисковыми системами;
писать привлекательные, но не кликбейтные заголовки;
добавлять на страницы тематические изображения шириной не более 1200 пикселей;
публиковать интересный полезный контент, который соответствует потребностям целевой аудитории;
структурировать страницы при помощи микроразметки.

Практика показывает, что чаще всего в ленту Google Discover попадают сайты с однородным тематическим контентом, так как поисковым системам легче провести параллели между их контентом и интересами аудитории.

Заключение

Продвижение сайтов с новостями — гораздо более сложная задача, чем оптимизация небольшого интернет-магазина или веб-ресурса продуктовой компании. Она требует много внимания к нюансам, которые могут быть непонятны для новичков. При этом необходимо постоянно следить за настроениями и потребностями целевой аудитории, генерировать качественный контент и добиваться максимально быстрой индексации новых страниц.

Для достижения желаемых результатов необходимо будет собрать большую команду или же доверить такую работу профессионалам, которые имеют экспертизу в продвижении информационных порталов. Второй вариант особенно удобен и эффективен на начальном этапе, когда мельчайшие ошибки могут приводить к серьезной просадке рангов и значительным убыткам.

SEO продвижение новостного сайта