SEO продвижение сайта автобусных перевозок

Август 12, 2021

Катерина Золотарева

Теги: кейсы

Рейтинг: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

Кейс о том, как за 12 месяцев работ по SEO продвижению получилось:

  • Увеличить поисковый трафик в 12,8 раз
  • 25% запросов с коммерческих страниц находятся в топ-3, 73% ключей – в топ-10

К сожалению, доступ к первому аккаунту google analytics был утерян, и поэтому мы можем сравнить текущий трафик с данными за лето 2019-го года, а не с начала работы.

Однако, первый зафиксированный трафик по этому проекту составил 3403 посетителя в месяц – смотреть пруф тут.

Старт проекта

Первый этап работы – октябрь 2018 – июль 2019. На этом этапе большинство запросов вышло в топ, а последующий рост был усложнен из-за невозможности внедрения ряда критических правок.

На второй этап продвижения компания вернулась с новым сайтом в декабре 2020 года, однако после 3-х месяцев сотрудничества работы пришлось поставить на паузу из-за начавшегося карантина и полной парализации бизнеса клиента, и на очередной этап SEO продвижения компания вернулась уже в июне 2021.

Клиент: компания – перевозчик, который специализируется на международных пассажирских рейсовых перевозках в первую очередь в страницы ближайшего зарубежья – Польша, Чехия, страны Балтии и т.д.

На их сайте можно подобрать необходимый рейс и сразу же купить билеты на него.

И несмотря на то, что сайт меньше с менее популярным брендом, чем у конкурентов (EcoLine, Flixbus, Busfor и другие), именно возможность сделать заказ напрямую на сайте и хорошее покрытие маршрутами позволило данному сайту проконкурировать с более крупными коллегами

Задача на проекте

Получение позиций в google Украина по приоритетным направления. Рост целевого SEO трафика.

Основные сложности ниши

  1. Международные конкуренты в большим ассортиментом и известным брендом
  2. Есть сайты этого бренда в других доменных зонах, у которых при этом есть и свои украиноязычные версии. Соответственно нужно продумывать перелинковку и связку языковых версий сайта через тэг hreflang
  3. Сайт имеет массивный и сложный бекэнд из-за функционала бронирования, соответственно некоторые технические правки реализовывать было сложно и долго

Внутренняя оптимизация

В 1-ый месяц работы мы провели технический аудит, в котором описали ТЗ на исправления целого ряда ошибок:

  • часть языковых версий располагались на http протоколе, по ним сделали переезд и склейку с https версией
  • нашли и устранили все дубли главной страницы
  • нашли пустые и не несущие никакой ценности страницы, по ним написали ТЗ на доработку или в некоторых случаях – редирект на другую страницу
  • нашли страницы, которые отдают 404 ответ сервера, по ним настроили редирект на существующие страницы
  • тэговые страницы в блоге закрыли от индексации
  • создали новые посадочные страницы под ряд семантических кластеров
  • реализовали новую структуру контента на посадочных страницах
  • написали ТЗ на оптимизацию языковых версий – перенос на подпапку, проверка корректности переключения языков и соответствия урлов, простановка тэгов hreflang
  • внедрили корректные хлебные крошки
  • реализовали микроразметку
  • исправили ошибки в файлах sitemap и robots.txt
  • внедрили мета-тэги, как написанные вручную для приоритетных страниц, так и шаблонные для остальных
  • исправили ошибки в заголовках h1-h3 – до этого либо этим тэгом обрамлялись неправильные фразы, либо заголовки были неоптимизированы, на ряде страниц была нарушена иерархия или было несколько заголовков одного порядка
  • оптимизировали скорость работы сайта
  • внедрили схему перелинковки на сайт
  • прописали автоматическое формирование тэгов alt к картинкам
  • прописали логику и правила оставления отзывов клиентов на страницах
  • оптимизировали выведение разделов в меню, выделили популярные направления, убрали с верхнего меню дубли и неважные ссылки
    и т.д.

Семантика и контент

За первые 3 месяца работ мы собрали полную семантику по всем направлениям, маршрутам и дополнительным услугам, начиная от самых приоритетных

На ее основе, а также после анализа конкурентов:

  • доработали структуру сайта, добавили новые страницы, в частности добавили страницы не только на маршруты, которые включают в себя указания 2-х городов, например “Киев-Прага”, но и на страницы с указанием только города направления, например “билеты в Краков”
  • прописали новые мета-тэги на приоритетные страницы, а также шаблонную реализацию для остальных
  • доработали структуру посадочных страниц, добавили новые полезные для посетителей блоки
  • оптимизировали тексты, для некоторых страниц написали новые

Работа с блогом

После того, как мы закончили сбор семантики и onpage оптимизацию коммерческих страниц, мы перешли на работу с блогом. Каждый месяц мы формировали ТЗ на написание 5 текстов в блог, которое включало:

  • семантическое ядро для статьи
  • необходимый объем
  • структуру и комментарии по содержанию

Внешняя оптимизация

До работы с нами сайт имел небольшое количество ссылок, однако не очень хорошего качества. Поэтому наша задача была нарастить максимально качественные ссылки, при ограниченном бюджете со стороны клиента.

Поэтому мы выбрали следующую тактику формирования ссылочной массы:

  • концентрировали закупку ссылок на 3-4 приоритетных направления. После достижения топа по позициям “переходили” на следующие страницы
  • для простановки ссылок выбирали страницы “близкие” в топу, позиции по которым находились на 10-20х местах. Так при относительно небольшой ссылочной массе они постепенно выходили в топ-10
  • в качестве доноров выбирали площадки разного типа: от тематических форумов до качественных статейных площадок, чтобы ссылочная масса была максимально разнообразной

Однако при втором этапе работ мы увидели и минусы такой стратегии. В частности, большинство форумных ссылок “отпали” за период паузы в работах, и объем ссылочной массы уменьшился до почти исходных данных. Однако качественных статейные ссылки все равно оставались в индексе, поэтому это не привело к проседанию позиций.

Результат

За чистые 12 месяцев работ по сайте SEO трафик увеличился в 12,8 раз с 3,4 тыс посетителей в месяц до 43,8 тыс

Число запросов в ТОПе для коммерческих страниц топ-3 25%, топ-10 – 73%

Важно понимать, что такой результат по этому проекту был бы невозможен без работ по развитию бизнеса со стороны клиента. За это время клиент работал над пиаром своего бренда в других каналах, сделал новых более удобный сайт и развивал маршрутную сетку.

Именно благодаря совместным усилиям команды SEO-специалистов и клиента получаются отличные результаты!

Оценить статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд Загрузка...

Поделится в соц. сетях:

Последние записи